快手广告案例分析：唯品会app推广教你玩转618

618虽然已经过去了，但是唯品会app在6.18前投放了一波快手广告。让更多用户了解唯品会平台，注册使用唯品会app，下面我们来具体看下唯品会app怎么在广告平台投放广告玩转618的。

唯品会联合快手投放快手广告开展新一轮创新整合营销传播，并大胆尝试全新玩法——网红大头贴，为用户带来新奇体验。唯品会618年中大促拉开大幕，在快手平台的新一轮创新整合营销传播也同步上线。网红创新玩法、短视频、直播、10s后贴片广告等多种营销组合拳全面落地，为快手老铁打造从种草到转化的短视频营销新闭环。

唯品会与快手广告推广针对此次大促前期进行了充分调研，并在此基础上制定了尊重快手用户体验的立体化投放方案——以目标受众人群画像来筛选创作者进行带货；以直播、贴片广告的形式实现产品及品牌曝光，向用户广泛种草；以社交+内容裂变的方式完成人群的二次精准拓展，从而带来实际转化。

除了营销闭环，唯品会还大胆尝试快手推出的全新玩法——网红大头贴，为用户带来新奇的体验。短视频营销也因此步入以用户内容体验习惯为核心的精准营销新时代。

1、聚焦用户好奇心，唯品会长线快手商业新品“网红大头贴”

唯品会作为品牌特卖电商的领导者，一直用创新为用户升级体验，这种经营思路也对营销方式产生了强烈影响。快手作为日活达2亿的超级流量平台，具备独特的平台文化，用户审美、偏好等特征显著，针对这些个性化的潜在消费者，唯品会率先提出尝试针对性的创新营销思路——以快手广告的表达方式去做品牌曝光。

2、快享计划首次订制服务，唯品会与快手了联合创造全新的用户体验

这也是快享计划自去年发布以来的首次定制化服务。快享计划自上线以来就受到各行业客户追捧，海量的曝光，相对低廉的成本，能快速提高品牌在潜在用户中的认知，对于塑造品牌形象有很大帮助。

网红大头贴的诞生源于广告主对营销效果的更高追求，也是唯品会和快手努力通过创新满足客户不断升级和个性化需求的一个体现。相较于快享计划，网红大头贴的营销更能为用户带来良好的体验。

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