案例分析：古墓手游《鬼语迷城》的快手升级之路

自从2012年的一部盗墓笔记打开了中国市场的古墓探险热潮，相关题材的手游也随之迅速发展。但是目前此类手游市场同质化严重，为了抢占细分增量市场深入挖掘精准核心用户群体，大家都卯足了劲头。此次《鬼语迷城》携手快手视频广告为稳定获客奠定了“增长流量池”。

《鬼语迷城》便是一款围绕古墓探险的动作类角色扮演手游，它以精美细致的画面还原了一个极具真实感的世界观，为玩家带来精彩纷呈的探险体验。游戏厂商希望以优秀的游戏品质及题材自带的IP效应，配合产出各类优质的原生视频素材，并借助优质快手代理商进行综合优化，迅速抢占手游增量市场，深入挖掘精准核心用户群体。

该游戏一经广告投放，便获得快手老铁们一路叫好。快手广告堪称《鬼语迷城》获得用户增长的不可磨灭的“功臣”。得益于快手上每天1.6亿活跃用户以及全面覆盖二三线及以下城市，《鬼语迷城》一手攥取社交流量红利，一手使得产品活跃度得到刺激提升。

在广告素材方面，借助高质量的CG动画高度还原酣畅淋漓的操作体验和超高自由度的庞大世界，让用户沉浸在“真实”与“虚拟”的交织中，在平淡无奇的生活里享受那种惊险刺激、欲罢不能的“猎奇”体验，进而产生下载游戏的冲动。

一些素材封面从用户第一视角出发，采用游戏装备、怪物以及场景展示为主，个性化匹配多条高契合度的文案，有效提高素材的点击率和转化率。经多次投放测试发现，优质素材累计总播放量高达近千万。

基于对用户兴趣和行为的深度理解，《鬼语迷城》及时优化投放策略谋求更高效的转化。一方面，为防止素材产生衰退迹象，每日持续更新10条以上素材，并对优质素材进行二次优化提升转化率。在投放前期以稳定成本为优先级，通过精准定向获取第一批核心用户后构建用户数据模型，以便账户后期更快速拓量。

另一方面，考虑到游戏下载包内存过大，防止用户下载等待时间过长导致安装失败。把游戏包体上传至快手后台从而提升下载速度，快手后端会显示已经下载完成的游戏包方便用户查看和即时安装。最终，《鬼语迷城》投放快手广告的综合获客成本比预期降低20%，平均每日可以获得大量新增用户转化。

快手短视频正凭借其势头强劲的年轻用户群体，以及沉浸感更强的真实体验被越来越多的广告主所认可。未来，快手将与广告主共同探索品牌增长的更多可能性。如果您想升入了解有关快手广告报价等等一系列问题，欢迎站内联系我们，24小时专人在线。