非电商行业为什么也要做直播？1、带来增量● 直播场景有别于短视频，可以命中一些短视频广告之外的用户——可提升客户在快手广告投放的整体量级● 在直播和短视频重合的用户中，有一些在短视频广告中未被转化，但会在直播中被转化——直播可以提升转化量级，助力客户实现人群破圈2、提升转化效果● 部分客户投放直播广告的数据表明：游戏行业投放直播广告的激活成本比短视频广告低20%，首日ROI提升40%+；教育...
产品介绍短视频搜索作为新兴的营销场景，流量价值高、商业化空间大，已获得广告主的广泛认可。快手站内搜索流量飞速增长，用户的搜索习惯已经形成。基于此背景，快手广告代理推广平台开放搜索场景，支持客户投放快手APP、快手极速版APP搜索效果广告，共创营销价值；产品优势点：● 在信息流以外扩展新流量位，增加客户品牌覆盖度，用户观看视频热点时，热度会持续并70%的可能会进行搜索；● 用户需求更直接，展示...
一、广告创意创意注意：建议每个推广组不少于10个创意，尽量加满15个，且开启智能扩词：① 快手广告推广系统会基于创意内容进行关键词挖掘，可覆盖更多的搜索流量；② 搜索广告为创意优选逻辑，系统预估转化效率更高的创意进行排序，更多创意也意味着更大的选择空间，创意数不够的推广组系统挑选空间有限不容易跑量③ 搜索广告不存在相似视频打压1、视频内容1. 创意类型：视频创意，竖版视频（推荐）、横板视频2...
一、推广组重要！1. 关于学习期的推广组a. 学习期内的快手广告推广组，模型可能会拉高出价探索流量出现超成本，属于正常现象b. 学习期要保证连续3天投放不暂停，且学习期内不要有大幅调整、暂停等负向操作，保证模型稳定学习期更容易成功c. 在关键词合理分组的情况下，预算集中在有限推广组，模型能拿到更多转化数据，更容易度过学习期2. 关于超成本：a. 不需要过度关注分时超成本问题，模型可在一段时间...
建议概要：1、新开账户：可以通过快手广告代理申请的新开账户进行搜索广告投放2、推广组：不要短时间内频繁调整，如需调整请新建广告组3、关键词：快手用户搜索词通常较长尾，建议尽可能添加更多关键词覆盖用户搜索意图，数量较多越容易跑量4、匹配方式：“广泛匹配为主短词匹配为辅”的组合方式更能拿到流量，不建议使用精确匹配；建议开启智能扩词5、出价：搜索广告因用户需求明确后端转化数据较好，出价可高于考核出...
一、产品背景短视频搜索作为新兴的营销场景，流量价值高、商业化空间大，已获得广告主的广泛认可。与此同时，快手站内用户的搜索习惯已经形成，搜索流量飞速增长。基于此背景，快手广告推广平台将开放搜索场景，邀请客户投放快手APP、快手极速版APP搜索效果广告，共创营销价值。二、产品介绍1. 核心亮点● 主动搜索效果好：用户主动搜索时，系统自动匹配关键词出相关快手广告推广视频，转化效果max！● 选词优...
快看点系快手广告推广产品矩阵下的资讯平台，一款集新鲜事、短视频、资讯于一体的App。快看点基于推荐算法分发资讯，聚合优质内容，分发呈现图文、视频、剧集等不同形式的海量内容。同时，用户利用碎片化时间消费内容、完成金币任务，获得现金激励。海量资讯，你想看的都在这1、产品特色2、商业化资源盘点2.1信息流场景首页信息流、视频信息流、更多推荐信息流场景-首页列表页资源位入口: 快看点首页tab，包含...
一、激励视频简介激励视频是一种全屏视频广告，时间上通常在30s左右，用户选择观看视频广告来换取金币奖励或游戏内道具*主动观看用户自主选择观看视频广告，播放完*成率高，快手广告投放转化效果好*客户类型适合游戏、资讯、网赚、电商、教育等各类型客户*算法优势延续快手优势算法能力，多维特征+精准模型*优质流量覆盖快手优质用户，日均PV超 3 亿*精准触达基础信息定向、兴趣行为定向、人群包定向等资源入...
一、背景应今年工信部对移动互联网开屏广告的整改要求，开屏全屏可点样式广告已经被全面禁止，点击率由此会受到影响，为提升开屏广告的投放效果，自2021年12月9日起，快手开屏RTB将全面推行轻互动广告样式。二、主要样式介绍1，扭动开屏：快手广告推广使用开屏广告后，用户在开屏阶段会看到扭动的引导，用户跟随引导扭动手机可进入落地页或唤端到第三方app，并伴有震动效果。 1）扭动手机可跳转到内链、外...
一、背景●快手广告投放需求：最大化投放ROI（LTV/买量成本）●当前解法：当前出价产品，都是优化某一特定行为（如付费/次留等）去拟合考核指标●当前需求与解法匹配遇到的问题○不够拟合考核指标：如某轻度游戏，次留用户的变现价值不一定高于广告观看次数高的用户○行为回流时间较长：如某重度游戏，付费行为发生较晚，通过特定行为组合更早地识别出高潜客户，使跑量更大更稳定●因此，开放泛化的优化目标「关键行...
