非电商行业为什么也要做直播?1、带来增量● 直播场景有别于短视频,可以命中一些短视频广告之外的用户——可提升客户在快手广告投放的整体量级● 在直播和短视频重合的用户中,有一些在短视频广告中未被转化,但会在直播中被转化——直播可以提升转化量级,助力客户实现人群破圈2、提升转化效果● 部分客户投放直播广告的数据表明:游戏行业投放直播广告的激活成本比短视频广告低20%,首日ROI提升40%+;教育...
产品介绍短视频搜索作为新兴的营销场景,流量价值高、商业化空间大,已获得广告主的广泛认可。快手站内搜索流量飞速增长,用户的搜索习惯已经形成。基于此背景,快手广告代理推广平台开放搜索场景,支持客户投放快手APP、快手极速版APP搜索效果广告,共创营销价值;产品优势点:● 在信息流以外扩展新流量位,增加客户品牌覆盖度,用户观看视频热点时,热度会持续并70%的可能会进行搜索;● 用户需求更直接,展示...
一、广告创意创意注意:建议每个推广组不少于10个创意,尽量加满15个,且开启智能扩词:① 快手广告推广系统会基于创意内容进行关键词挖掘,可覆盖更多的搜索流量;② 搜索广告为创意优选逻辑,系统预估转化效率更高的创意进行排序,更多创意也意味着更大的选择空间,创意数不够的推广组系统挑选空间有限不容易跑量③ 搜索广告不存在相似视频打压1、视频内容1. 创意类型:视频创意,竖版视频(推荐)、横板视频2...
一、推广组重要!1. 关于学习期的推广组a. 学习期内的快手广告推广组,模型可能会拉高出价探索流量出现超成本,属于正常现象b. 学习期要保证连续3天投放不暂停,且学习期内不要有大幅调整、暂停等负向操作,保证模型稳定学习期更容易成功c. 在关键词合理分组的情况下,预算集中在有限推广组,模型能拿到更多转化数据,更容易度过学习期2. 关于超成本:a. 不需要过度关注分时超成本问题,模型可在一段时间...
建议概要:1、新开账户:可以通过快手广告代理申请的新开账户进行搜索广告投放2、推广组:不要短时间内频繁调整,如需调整请新建广告组3、关键词:快手用户搜索词通常较长尾,建议尽可能添加更多关键词覆盖用户搜索意图,数量较多越容易跑量4、匹配方式:“广泛匹配为主短词匹配为辅”的组合方式更能拿到流量,不建议使用精确匹配;建议开启智能扩词5、出价:搜索广告因用户需求明确后端转化数据较好,出价可高于考核出...
一、产品背景短视频搜索作为新兴的营销场景,流量价值高、商业化空间大,已获得广告主的广泛认可。与此同时,快手站内用户的搜索习惯已经形成,搜索流量飞速增长。基于此背景,快手广告推广平台将开放搜索场景,邀请客户投放快手APP、快手极速版APP搜索效果广告,共创营销价值。二、产品介绍1. 核心亮点● 主动搜索效果好:用户主动搜索时,系统自动匹配关键词出相关快手广告推广视频,转化效果max!● 选词优...
快看点系快手广告推广产品矩阵下的资讯平台,一款集新鲜事、短视频、资讯于一体的App。快看点基于推荐算法分发资讯,聚合优质内容,分发呈现图文、视频、剧集等不同形式的海量内容。同时,用户利用碎片化时间消费内容、完成金币任务,获得现金激励。海量资讯,你想看的都在这1、产品特色2、商业化资源盘点2.1信息流场景首页信息流、视频信息流、更多推荐信息流场景-首页列表页资源位入口: 快看点首页tab,包含...
一、激励视频简介激励视频是一种全屏视频广告,时间上通常在30s左右,用户选择观看视频广告来换取金币奖励或游戏内道具*主动观看用户自主选择观看视频广告,播放完*成率高,快手广告投放转化效果好*客户类型适合游戏、资讯、网赚、电商、教育等各类型客户*算法优势延续快手优势算法能力,多维特征+精准模型*优质流量覆盖快手优质用户,日均PV超 3 亿*精准触达基础信息定向、兴趣行为定向、人群包定向等资源入...
一、背景应今年工信部对移动互联网开屏广告的整改要求,开屏全屏可点样式广告已经被全面禁止,点击率由此会受到影响,为提升开屏广告的投放效果,自2021年12月9日起,快手开屏RTB将全面推行轻互动广告样式。二、主要样式介绍1,扭动开屏:快手广告推广使用开屏广告后,用户在开屏阶段会看到扭动的引导,用户跟随引导扭动手机可进入落地页或唤端到第三方app,并伴有震动效果。 1)扭动手机可跳转到内链、外...
一、背景●快手广告投放需求:最大化投放ROI(LTV/买量成本)●当前解法:当前出价产品,都是优化某一特定行为(如付费/次留等)去拟合考核指标●当前需求与解法匹配遇到的问题○不够拟合考核指标:如某轻度游戏,次留用户的变现价值不一定高于广告观看次数高的用户○行为回流时间较长:如某重度游戏,付费行为发生较晚,通过特定行为组合更早地识别出高潜客户,使跑量更大更稳定●因此,开放泛化的优化目标「关键行...