一：汽车行业|快手广告投放策略基础OCPM广告转化逻辑：根据所选择的「优化目标」计算广告排序的eCPM； eCPM=eCTR*eCVR*「目标成本」*1000（eCVR：预估目标转化率） ● 在投放初期成本波动较大，随着时间的积累，波动的幅度会逐步降低，围绕着目标成本小幅度波动。● 账户积累越久/计划积累越久/转化数越大，模型获得的正向样本越多，波动就会越小，系统学习的就会越快，不论是起量...
一、快手广告投放视频彩铃趋势&投放指标参考1、某年Q1季度视频彩铃量级趋势视频彩铃在快手量级逐月高涨，在联盟资源的量级占比已超主站，成为广告主拓展量级的重要资源2、视频彩铃投放指标参考二、账户投放指南账户基础设置1、账户余额保障余额充足，提前2-3天充值，避免断流/余额不足造成流控影影响2、账户预算保障足额账户预算，账户有效预算不足时，受流控影响，系统会降低广告曝光量级3、出价新广告vs老广...
1. 开通广告账户：广告主需要先下载安装快手广告APP，并在注册界面开通快手账户，并绑定手机号。在注册界面正确填写姓名、性别、所在地、个人介绍，上传相关行业头像等。在快手上投放广告前，必须开通快手广告账户，快手广告目前不支持“自助开通”推广账户，如果广告主想在快手投放广告可以咨询《聚亿媒》。2. 等待审核结果：广告主需要把营业执照、快手ID号、行业相关资质提前准备好进行广告开户审核。广告账户...
一、什么是次留双出价 ?1、产品介绍&优势以激活为前置转化目标，并设置次留为深度转化目标，系统预估用户深度转化行为，保证跑量的同时，同步优化深度转化率1. 基本公式:转化目标出价/深度转化目标出价=目标深度转化率 (激活出价/次出价=目标次留率)2.产品优势: 通过模型投放深度转化，优化前后端效果，在效果提升的前提下量级有保障3.推荐客户:广泛适用于各行业，考核目标为激活成本&次留率的广告主...
一、小说行业常见广告转化链路1、免费小说2、付费小说快应用3、付费小说加粉二、快手推广小说，如何做消耗增量 ?消耗目标拆解，广告竞争力(CPM)提升路径消耗提升的关键动作[增量]&[提效]消耗目标拆解 : 消耗=有效广告组数*有效广告组消耗arpu有效广告组数=历史有效广告组数+新组数*过审率*起量率*有效率( 提升竞价能力 )有效广告组消耗arpu : 提升广告竞争力即提升eCPM冷启动优...
表单埋点: 将公众号复制作为表单回传，点击按钮可直接吊起微信或者去微信搜索素材准备-以辣妈为例2.1、了解产品利益点快手广告投放素材应该选择产品的优势利益点;2.2、结合人群画像了解投放素材品类、品类受众年龄、性别、人群痛点等扩展素材方向加粉受众人群类别全职带娃需求:希望闲暇时间提升收入受众人群白领宝妈需求:低投入、高效率、代发货自用+赚钱贴心宝爸抛弃传统观念，全职带娃需求:低价高质购入母婴...
[快手广告投放素材制作脚本，通用的黄金格式]3秒开场吸引注意力+8秒剧情反转+15秒转化落地页万能公式核心卖点( 1-2个)+优惠信息+产品口碑( 品牌认知 )找痛点，卖点突出，主次分明分析用户痛点需求，找到合适的契合点视频与落地页保持强关联风格/文案/需求点等保持强关联，落地页是对视频素材的进一步说明，并且更偏购物欲望的激发文案突出紧迫感，稀缺性时间/数量的有限性，抓住用户冲动消费的心理，...
一、快手人群画像概况[人] 快手活跃用户画像一览老铁群体特征”-- 广泛 、年轻、追求品质、社交[货]快手电商进驻品类一览进驻商家全面覆盖用户消费偏好，满足不同用户的多元诉求[场] 快手短视频社区内容一览快手电商独特的信任经济"快品牌”的万亿新市场-[消费力]信任经济下的电商高消费力用户购买力调研-- 快手不乏高消费力用户买家比较高的一笔消费所在区间占比：从近半年快手买家表现来看，单笔消费2...
一、表单埋点1、OCPC/M “ ”表单（相当于付费）出价：将 付款成功 作为表单回传，event_type=15优势：办卡成本可控劣势：素材起量率相对低、消费稳定性差2、OCPC/M 表单付费双出价：将（邮费+ 付款页）的 确认支付按钮作为表单数据回传event_type=9 “ ”， 付款成功 作为深度优化目标购买回传 event_type=15优势：快手推广后起量率高，消费稳定劣势：办...
一、快手短视频推广后流量不稳定，为什么选择流量助推1.流量助推优势流量优势:聚合聚星达人+效果信息流2种场景流量，稳定存量的同时，助力新增长人群价值；流量助推与信息流的曝光人群重合度为20%，点击人群重合度仅为1%流量优势流量视角|流量助推分发逻辑，放大自然流量，提升商业流量流量助推是快手短视频推广营销的助推器，让更高质量内容遇见更多对的人一某社交广告主流量助推改变了原有聚星玩法，实现内容主...
