2019短视频变现年，快手商业化更值得关注

   2019年已经到来，过了春节之后，新的一年就正式开始了，在猪年这个应该丰收的年景我们又能找到哪些风口？尤其是在短视频领域，什么平台最终能走向巅峰，成为这场社交+视频大战中的最后赢家呢？快手与众不同的发展历程，为其赢得更为广阔的商业化空间。

追求极致，快手商业化从0到1

　　在刚刚结束的快手年会上，快手创始人宿华放出了一张奇怪的图片，问大家是否知道这是什么？宿华解释，这是飞机突破音速飞行时产生的音障，早期大家认为飞机不可能突破音障，自然也不能超音速飞行，后来经过大量空气动力学研究，终于找到了突破音障的办法，而第一架突破音障的飞机诞生时，就产生了很漂亮的音锥。

　　宿华说，“我相信这是一个追求极致的案例，这样的极致在整个人类文明进化当中不停涌现。今后快手要把这种极致作为公司企业文化的一部分。”宿华的这个表达有几层含义:2018年走上前台的快手面临着巨大的挑战，但在追求极致的指导思想下,快手跨过了很多障碍，也创造了很多亮眼的成绩。

　　这其中，商业化肩负着带领快手走得更远的期望。随着经济形势的变化，商业化已经成为各大新兴公司首先要考虑的问题，只有在商业化上证明了自己，才能真正的证明自己的商业模式是有价值的。从2018年10月底快手官宣商业化到2018年12月底，快手的DAU增长已经超过20%。

　　不降反升的DAU，证明了快手商业化之路的方向性正确，也证明了快手找到了商业化和用户体验之间的平衡。这种平衡证明了快手的商业化不是涸泽而渔，而是一个循序渐进和内容产业融合的过程。随着商业化进程的加速，在2019年快手广告显然会迎来一个商业价值爆发的重要阶段。

“AI＋社交”的双重风口驱动

　　快手对于商业化思考已久，所以执行也相当慎重，不过在人工智能方面的突破，还是成为了快手商业化的最大底气。目前，快手的商业化产品矩阵包括信息流广告、话题标签页、粉丝头条、快接单、快手小店、商家号等，快手广告投放形式多样，而且展现非常合理，不会过度打扰用户，产生不好的用户体验。

　　在大数据方面的优势，也让快手能够更为精准地找到用户的所想所需，使广告产生更为精准的匹配。得益于快手80亿条视频的储备，日均1500万条新视频的诞生以及精准推荐给数亿用户的能力，快手在大数据匹配方面的优势相当明显，对用户的刻画更加精细和多元，在中台可以提供更为丰富的投放参考甚至定制化的用户画像。一方面可以增强投放效果，另一方面其实也提升了社交效果，放大了快手的社交属性。

　　相比其他短视频平台，快手有一个最大的特点就是强社交的属性。因为视频更加生活化，快手上的红人更容易打造自己的IP，和粉丝的互动也更加深刻，粘度也更高。这其实是快手能够把商业化越做越深的关键。类似抖音这样的平台娱乐化相对过度，模式化也非常明显，内容产出更加流水线化，往往缺乏个性化。

　　尽管诞生很多红人，但大部分你都不知道叫什么；诞生了很多热曲，大部分你也不知道叫什么。而在快手上，类似散打哥这样响亮的名讳比比皆是，而且随着他们内容创作能力的增强，品牌和形象也在不断强化。短期看，流水线的内容更加优质和水准统一，长期看则缺乏长久的社交生命力，这也是为什么快手广告效果更好的原因。

　　按照快手程一笑的说法，快手打造的是陌生人和熟人的混合型社区，从目前快手上很多社交商业模式的特点来看，确实是精准的。例如主播和粉丝之间原先是陌生的，关注同一个主播的用户之间也是陌生的，但因为共同的兴趣，逐步变成了熟人。在此基础上的主播和粉丝的互动，也形成了更为多元化的社交互动关系。这一点在整个行业来看，都是绝无仅有的。

2019实现百亿目标

　　在AI和社交的双重风口驱动下，快手的商业化广告已经成为营销界的“当红炸子鸡”，不仅给品牌提供了更多更酷的玩法， 也助力广告投放ROI的提升。此外，快手的电商能力也进入大众视野。快手上的红人实现了数千万甚至过亿的惊人效果，甚至能够带动一方农村脱贫致富，粉丝的积极买单程度是其他平台罕见的。

　　快手这种真正的短视频社交属性，形成了流量和销售的正向循环。平台的流量越大，聚集的用户越多，购买的概率越高，商家的收入更多，带动更大的流量迁移。这也让快手下决心加快商业化速度。

　　根据易观发布的《中国互联网广告市场年度综合分析2018》报告和业内分析预计，2018年中国互联网广告市场规模为3509亿元，到2020年将会增长到6600亿元。在这其中，短视频信息流广告将是一个增长的发动机，在2019年的市场总量将超过350亿元以上。从目前的流量能力和商业化潜力来看，快手已经基本是三分天下有其一的规模，预计在2019年，快手商业化将成为百亿玩家。

　　这不仅对于快手是一个重要机会，对于很多快手上的内容创业者们，也是一个巨大的风口。因为更加多元化的内容呈现风格和普惠的价值观，快手的网红不仅仅是长得好看的小哥哥小姐姐，有大量的是普通农民或者劳动者。对于他们而言，快手是改变生活甚至改变当地经济的一个重要窗口，也是他们了解世界的重要途径。这种桥梁的作用，社会综合效益还是非常深远的。

　　从2019年的发展趋势来看，社交还是竞争的主战场，IP化的运营是实现流量和商业价值融合的关键。一些单纯靠热度刷流量的平台可能会逐渐降温，而快手这样更加多元化的内容平台，会逐渐脱颖而出，成为行业发展的领头羊。如果您想要了解更多关于快手广告开户、快手广告报价等相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

　　商业化的不断推进，也将成为快手在2019年高速发展的助推剂。目前已经有近两百个合作伙伴，五千多个优质内容创作者加入快手商业体系。针对不同垂直行业的“价值联盟”，快手从流量、数据、内容等多方面进行价值整合，实现行业深挖，逐渐打造出一个全新的短视频商业化生态，为自身的下一步发展和升级，打下了坚实的基础。

      2019年，互联网的竞争会日趋白热化，很多赛道也将拨云见日，真正的价值会在激烈的竞争中浮出水面。相信快手在人工智能、社交以及大数据、技术等多方面的优势会有一个更好的表现，也相信整个行业的商业化进程，将进入到一个全新的阶段。