快手游戏类广告素材同质化严重,该如何解决?

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快手广告,特别是游戏仙侠类的广告,是十分的炙手可热的。此外,在搜索、门户、视频等各大类型的网站中,网络游戏占据了非常重要的广告版面。网友的消费者大多数都是一些有钱又闲的年轻人,年龄层次集中在18-25岁。快手广告平台也不例外,它也是一个十分优质的广告平台。


据上个月游戏广告投放数据分析,仙侠题材游戏在快手广告平台,竞争激烈,素材同质化严重。那么该怎么解决这一问题呢?


首先,我们要对快手仙侠题材类的游戏有一个深度的了解。接着,针对玩家及游戏特性针对性开展素材准备与测试,寻求素材优化与突破。考虑到游戏类型以及IP性,在投放时优先考虑用CG视频。假设用户互动情况并不理想,我们就得进行复盘分析。


快手广告投放


通过复盘分析发现,CG视频没有展示出来详细的游戏内容,仅为IP展示,限于这个产品的IP影响力较小,导致素材与人群都不匹配,效果不佳,需要进一步优化。


因此,我们在这个视频的基础上,进行了时间的的缩短,只保留部分经典的视频内容,并且修改了BGM,采取电视剧中比较经典的音乐,并且找到了精准的小说粉、仙剑忠实粉丝,效果明显提升。


此外,由于用户对于此类素材已经有一定的免疫力,效果有限,我们需要考虑创新素材。基于用户比较在意的坐骑,服装,社交,动作流畅以及画面感等内容,结合游戏内容。我们优先对坐骑、服装以及社交这几个可发挥的素材方向进行了数套素材的测试。


因我们优化坐骑素材,对坐骑进行元素的分解展示,既能让用户眼前一亮,还能更加深入展示游戏的质量以及素材的全面性。互动率提升了3%,成本降低至KPI以下。


快手广告投放


而在社交方向的测试中,不仅在素材中展示了不同性别的系列服装、自由组CP玩法,还展示了游戏内部的社交性。测试下来成本在KPI上线波动。在这基础上进一步截取了游戏内部的一个大数据匹配分配情缘的玩法。


此外,在投放中结合时事热点做宣传,也经常能起到事半功倍的效果。在本款游戏的投放期间投放中期,刚好某明星微博官宣上热搜,利用之前已有的CP素材再结合官宣文案,又成功吸引了一批新用户。


看了小编分享的快手广告素材同质化的解决办法,你是否获得了新的灵感。如果你也想做快手广告投放快手广告推广,可以直接联系我们。武汉聚亿媒期待您的咨询!


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