行业资讯：快手对决抖音，谁胜谁负？

快手广告平台有什么特点，快手和抖音两大平台相比，哪个更厉害？我们知道，随着短视频的不断普及，不知不觉短视频已经成为人们娱乐不可或缺的一部分，甚至还有“南抖音，北快手”这种说法。快手和抖音作为短视频中的两强，常常被人们拿出来对比。周围人经常会说“快手是小镇青年的，抖音是都市白领的”，这种判断很笼统，也不是很准确。

对于想在快手广告平台投放广告的人来说，显然还远远不够——他们的用户到底分布在哪里，各自有着怎样的特征和偏好，什么样的内容更容易引起用户的关注……有了这样确切的数据对比，对广告主来说，才能真正做到有的放矢，从而做到精准营销。

活跃用户

抖音报告显示，2018年其国内日活跃用户突破2.5亿，国内月活跃用户突破5亿。

快手报告显示，2018年，超过1.9亿用户在快手发布作品，同比增长46%，平台原创视频内容库存80亿+，超过1600万用户在快手平台获得收入；其点赞数逾1400亿，日使用时长超过60分钟，全年使用总时长突破500万年，足够重走一遍进化之路。

用户分布

“快手是小镇青年的，抖音是都市白领的”这样感性的认知给人印象深刻。不过，从报告来看，这样的状况正在改变。

从抖音数据来看，北京、成都、上海分别以28.3亿、23.7亿、19.3亿的点赞量位居2018年抖音之城排行榜的前三甲。“抖音是都市白领的”，从城市起家的抖音在白领中仍然有着好高的地位。不过，农村起家的快手在完成农村布局后，也正在反攻城市市场。

而事实上，抖音在强调城市市场的同时，同样在发力四五线市场。毕竟在在一二线市场增长遇到瓶颈的当下，“五环外”市场正成为互联网行业一大炙手可热的新兴领域，抖音自然同样不愿错过。何况这是对手的根据地。

用户爱好

“记录生活，记录你”这是快手的slogan。创始人兼CEO宿华曾表示，他希望，每个人都可以记录自己的生活，而快手的调性就是普惠。“不管拍摄者来自哪个行业、地区，在我们的平台里面并不会有明显的倾斜，只要你是一个热爱生活的人，你生活的美好时刻、你的幸福时光有很多人喜欢看，有很多人给你点赞，我们都会把它呈现出来”。

而这样的定位也决定了生活内容是其中的最主要内容，从报告中也可以看出这一点：生活相关的内容是快手的占比高达28%，此外是小姐姐14%，以及技能8%，职业技能8%。

而抖音在去年也发布了自己的新slogan“记录美好生活”，与快手的定位极为相似。而从报告上来看，同样生活内容是其重要的一部分。不过，不同年龄的用户，喜爱拍摄的内容也不尽相同。

新风向：政务传播

值得一提的是两份报告不约而同地指出，政务传播成为新的阵地。快手报告显示，1000+政机构入驻，发布信息达3.6万+；抖音上数据更佳乐观，政务账号达5724个，发布25.8万个短视频。

这无疑说明，快手、抖音都已经得到相关的认可。而这对短视频平台来说是一个极为有利的信号。此外，公益也是两者发力的重要领域，以此塑造自己的品牌形象。

不过，快手和抖音都是不缺钱的主，短视频这条赛道注定是一场持久战，谁都无法短时间内成为其中的霸主。你又看好谁呢？看了这篇文章，如果您想做快手广告投放或者快手广告开户，可以直接联系我们，武汉聚亿媒期待您的咨询！