行业资讯:快手对决抖音,谁胜谁负?

68

快手广告平台有什么特点,快手和抖音两大平台相比,哪个更厉害?我们知道,随着短视频的不断普及,不知不觉短视频已经成为人们娱乐不可或缺的一部分,甚至还有“南抖音,北快手”这种说法。快手和抖音作为短视频中的两强,常常被人们拿出来对比。周围人经常会说“快手是小镇青年的,抖音是都市白领的”,这种判断很笼统,也不是很准确。


对于想在快手广告平台投放广告的人来说,显然还远远不够——他们的用户到底分布在哪里,各自有着怎样的特征和偏好,什么样的内容更容易引起用户的关注……有了这样确切的数据对比,对广告主来说,才能真正做到有的放矢,从而做到精准营销。


快手广告投放

活跃用户


抖音报告显示,2018年其国内日活跃用户突破2.5亿,国内月活跃用户突破5亿。


快手报告显示,2018年,超过1.9亿用户在快手发布作品,同比增长46%,平台原创视频内容库存80亿+,超过1600万用户在快手平台获得收入;其点赞数逾1400亿,日使用时长超过60分钟,全年使用总时长突破500万年,足够重走一遍进化之路。


用户分布


“快手是小镇青年的,抖音是都市白领的”这样感性的认知给人印象深刻。不过,从报告来看,这样的状况正在改变。


从抖音数据来看,北京、成都、上海分别以28.3亿、23.7亿、19.3亿的点赞量位居2018年抖音之城排行榜的前三甲。“抖音是都市白领的”,从城市起家的抖音在白领中仍然有着好高的地位。不过,农村起家的快手在完成农村布局后,也正在反攻城市市场。


快手广告投放


而事实上,抖音在强调城市市场的同时,同样在发力四五线市场。毕竟在在一二线市场增长遇到瓶颈的当下,“五环外”市场正成为互联网行业一大炙手可热的新兴领域,抖音自然同样不愿错过。何况这是对手的根据地。


用户爱好


“记录生活,记录你”这是快手的slogan。创始人兼CEO宿华曾表示,他希望,每个人都可以记录自己的生活,而快手的调性就是普惠。“不管拍摄者来自哪个行业、地区,在我们的平台里面并不会有明显的倾斜,只要你是一个热爱生活的人,你生活的美好时刻、你的幸福时光有很多人喜欢看,有很多人给你点赞,我们都会把它呈现出来”。


而这样的定位也决定了生活内容是其中的最主要内容,从报告中也可以看出这一点:生活相关的内容是快手的占比高达28%,此外是小姐姐14%,以及技能8%,职业技能8%。


而抖音在去年也发布了自己的新slogan“记录美好生活”,与快手的定位极为相似。而从报告上来看,同样生活内容是其重要的一部分。不过,不同年龄的用户,喜爱拍摄的内容也不尽相同。


快手广告投放


新风向:政务传播


值得一提的是两份报告不约而同地指出,政务传播成为新的阵地。快手报告显示,1000+政机构入驻,发布信息达3.6万+;抖音上数据更佳乐观,政务账号达5724个,发布25.8万个短视频。


这无疑说明,快手、抖音都已经得到相关的认可。而这对短视频平台来说是一个极为有利的信号。此外,公益也是两者发力的重要领域,以此塑造自己的品牌形象。


不过,快手和抖音都是不缺钱的主,短视频这条赛道注定是一场持久战,谁都无法短时间内成为其中的霸主。你又看好谁呢?看了这篇文章,如果您想做快手广告投放或者快手广告开户,可以直接联系我们,武汉聚亿媒期待您的咨询!


微信同号
 
 

开户/代运营:

18871871197


开户/代运营:

15807157429