短视频风口：是左转抖音？还是直行快手？

前几天我们说到了如何进行快手广告投放和一系列有关快手广告报价的信息。随着短视频风口来临，越来越多的人不禁思考，是左转抖音？还是直行快手？而且2018年Vlog之风盛行，明星欧阳娜娜就因此吸粉无数，一改往日形象，网友们都大赞想活成欧阳娜娜的样子。有位网友就问了：对于2019年Vlog（视频博客）形势怎么看？

我们先来了解用户习惯:现在网友会打开电脑专门使用网页去浏览文字的人已经很少了。由于目前用户时间碎片化趋势日益增加，看短视频本身信息量相对较小，不烧脑，用手机也比较方便。现在网友每点开视频不再是在屏幕上去“挑”，而是一条条“刷”。

很多人说“短视频”的时候把“西瓜视频”包含进去了，西瓜视频是15分钟以内的视频，其实现在网友点开看一个片子，3分钟已经“相当长”了。所谓“短”视频，其实就是1分钟以内的，抖音只有15秒，快手是17秒，开通播出一分钟的权限还需要粉丝数量达到2000。2017年至2018年，就有很多互联网公司以为类似西瓜视频的PGC式短视频是趋势，比如360做了“快视频”、百度App做了“好看视频”。

事实证明，PGC还是干不过UGC，短视频还是干不过小视频。这其中原因很少有人讲清楚，因为PGC短视频内容生产者还是要在电脑上剪辑操作完成，而UGC不需要借助电脑手机上直接弄了，前者大多是还是横屏，后者基本上是竖屏。

「媒介即讯息」，用电脑生产的给手机网民看，其实总还是差那么点意思。再加上，现在传统视频网站已经发起了版权反击，对于西瓜视频这种剪辑片子的做法有了维权意识，很多片子也不是随便就能够剪辑的，最好的流量窗口期已经过去了。

所以我觉得视频博客的天下是抖音和快手的。这两家流量应该是短视频中最强的，但是2019年外部环境经济形势相对不确定，娱乐业会更加发达，所以这两个产品的生命周期大大延长了，尽管有些滞后参与的红利仍在。那究竟是做抖音还是走快手呢？

如果你是倾向于做“成交型短视频”自媒体的话，我个人认为快手比抖音要好。

因为快手达人可以随便留自己的微信号，快手本身有腾讯的投资。而在抖音之中，达人很难留上微信号，平台一直各自屏蔽，特别是抖音推出自己的社交产品“多闪”之后，抖音会想办法让网红们把粉丝导进多闪之中，而不是给微信做嫁衣。

我个人觉得要变现的话，还是“快手-微信”组合比“抖音-多闪”的组合更好。因为微信更具信任成交场景，微信好友相当于好友的通讯录、移动的钱包以及个人社会关系集合，对运营者来说更像一个“客户关系数据库”，并且操作方法大家都驾轻就熟了。

如果是倾向于“流量型自媒体”，以获取大量粉丝为目的做短视频，个人觉得“抖音比快手猛”。

因为都属于字节跳动旗下的抖音的粉丝与头条号是叠加的，头条不断加入了各种各样的产品组合，就是要增强不断增强今日头条的“粘性”，而且今日头条系用户时长将仅次于微信。

虽然表面上抖音和快手看起来都是短视频平台，其实是两个完全不同的东西。

从产品调性上看：抖音是一个Party、晚会，达人们会精心打扮、想好桥段、录制好节目登台表演，在抖音里面是非常强的“人设”表演痕迹的。而快手是一个原生态的“老铁生活社区”，你是什么样就是什么样，可能看起来会有一些low，但是那就是关掉滤镜了的“生活”。前者追逐高大上，后者但求接地气。

从产品逻辑上看，抖音继承了头条的基因，通过积累及识别用户行为数据比如点击评论转发拉黑等等，动态形成用户的兴趣图谱，不停的给用户Push（推荐）相关性的内容，然后让用户沉浸其中。

这种推荐机有个弊端。会导致平台分配给达人的流量有很强的不稳定性。快手涨粉相对比较平滑，流量也会比较稳定，快手会分配给老铁相关度较高的粉丝，分配了就不怎么管了，只要不越过红线，你爱怎么玩就怎么玩，老铁也会优先去看关注内容，而不是刷系统推荐，这类似于微信公众号那样的去中心化的“私域流量”。

从盈利模式上看，抖音乃至今日头条本身是一家广告公司，由市场直接与企业谈广告合作投放在自家的流量渠道上，所以不太可能会让抖音网红肆无忌惮的接广告，一般接广告就会被限流。

快手从收入占比上看，现在还是一家“直播公司”，快手老铁的粉丝越多、付费意愿越强，平台从直播打赏中分账就越多。我们从自媒体变现能力的排行榜之中，坚持去中心化的公众号无疑是最强的，就是因为微信的“无为而治”。快手作为腾讯系公司，的确在这点上非常像“小视频版的微信”，这也是腾讯在短视频赛道上做的最成功的一个部署了。

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