用户当道,快手广告也应私人定制?

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在这个用户当道的时代,各类品牌都开始调转枪口,指向用户,不禁让人感叹时代的变迁,正如冯小刚导演的电影《私人定制》所讲述的一样,个性化的体验,才是如今用户所需要的。也不禁思考,百度、抖音、快手广告等平台广告是否也应该私人定制?


“我,要,更,好。”听障患者范启良在广州植物园的树林里,面朝太阳,一字一顿地说出了这句话。这是抖音首支用户纪录短片《2019,我要更好》的其中一个片段。无独有偶,没过几天,快手也推出了第一部用户故事短片《我叫李勇敢》,其原型同样来自用户真实故事。


和以往品牌总是谋划让大明星拍广告不同,最近一股新的风潮正在兴起,那就是让用户“代言”用户,挖掘平凡中的不同。正如本宣传片的主角马昊然在快手直播中偶遇同样听不见的听障女孩李勇敢,发现俩人胳膊上居然有着相同的印记。仿佛一切都是命中注定,两人跨越1300公里相恋,并定于今年成婚。


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这个真实的用户故事很快被快手选中,改编成了快手品牌宣传片《我叫李勇敢》。短片当中没有刻意煽情,全片是以李勇敢的视角,回顾她成长过程中的细碎经历:


小时候,因为发烧打针,她意外成为聋哑人。虽然在特别学校里体会到了交流的乐趣,但她还是会害怕“那些人”的眼睛。她自食其力,找到餐馆服务员的工作。但是她不小心打碎餐具,被客人谩骂,却无法开口解释,后来她去学按摩,却遭到按摩师的性骚扰,惊慌逃走,撞上了一辆自行车,从此留下了一道疤。当生命跌倒谷底的时候,无论往哪个方向走,都是往上走。所以女孩改名为“李勇敢”,尝试用更勇敢的态度去和世界过招。




李勇敢在快手上吸引了很多粉丝,她与马昊然的爱情故事也悄然开花……这支短片在微博上的观看量超过697万次,不少网友表示看哭了。


上述快手“用户”宣传片的成功不难看出,目前品牌把更多的精力放在用户身上,正如广告一样,大部分快手广告在快手广告投放和广告类型的选择上都需要以用户为中心,达到私人定制的效果。武汉聚亿媒网络科技有限公司,我们有专业的团队,私人定制的广告制作,让您的广告焕发光彩!


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