快手广告帮助企业主解决短视频营销三大痛点

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  近年来我国短视频市场持续火热,不少企业开始通过短视频平台来进行品牌宣传和产品推广。快手也在日前对外召开快手营销平台发布会,宣布快手商业化取得的系列进展,以及对快手广告的创新。


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1、基于社交关系挖掘商业价值


  广告是互联网企业变现的主要方式,本质上是流量生意。快手1.5亿的日活,每天1500万+UGC内容的产出,本身具有巨大的流量优势,同时快手兼具社交属性,平台用户之间是一种平等的“老铁关系”。在商业化初始,快手就在思考,除了流量模式之外,是否还有其他可行的商业模式,并逐渐走出了一条独特的商业化路径:从流量思维向用户经营思维转变,在流量变现的同时基于社交关系挖掘商业价值。


  快手作为一个短视频平台,本质上是以社区为核心、以短视频为承载方式的社区,核心是社交关系。快手平台社交关系的独特性在于,用户之间的信任度非常高,所以快手的社交电商和快手广告转化比其他平台高效许多,因为构建了一个天然的信用体系。在这种社交生态土壤里生长出来的商业产品,比如快接单,是开放快手KOL的粉丝能力;快手小店,是打通社交电商效果转化的链路,都是为了释放社交商业价值。


  通过商业产品矩阵,快手提供了高效+长效的全新营销解决方案,注重单个用户价值的深度挖掘,在流量生意的基础上探索长效的用户经营。真正让短视频成为品牌营销的利器,而不是广告主浅尝辄止的体验品。快手营销平台的口号是“让社交商业更有效”,之所以选择社交,是从“什么样的商业模式更适合快手”出发做出的选择。

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2、打造品效合一的长效营销


  左手塑造社交生态,右手构建内容生态,是快手开放商业能力的两张王牌。为了帮助商家快速打造社交关系链,快手通过商家号帮助品牌广告主、中小本地商家、MCN、政府机构等入驻快手,构建内容营销阵地,对用户进行全生命周期的营销管理。


  商家号是一种全新的账号类型,入驻品牌商家可以实现营销全案的落地,快速沉淀社交关系链,提升全链路的运营效率和体验,同时高效维护粉丝,实现品效合一的营销目标,打造长效的营销阵地。


  目前商家号覆盖电商品牌、各大品牌广告主、中小商家等众多品牌和品类,经过第一轮三百多个账号的测试显示,经过7-8周的运营,商家号能够吸引10万-20万粉丝。某食品品牌账号通过在作品页挂小店链接实现了203W的作品曝光,46.5W的播放量,商品链接点击数达到了13732次。


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3、AI技术助力高质量作品持续输出


     AI作为短视频营销领域最核心的能力之一,重要性不言而喻。快手正在利用AI技术帮助创作者实现优质商业内容的持续产出。商业内容的自动化生产主要分两部分,一是在模板制作上做智能剪辑。例如游戏行业广告主有大量素材,每个片段都有不同的内容,AI会根据内容做智能剪辑,自动化生产精彩片段组合;二是封面的自动生成。短视频封面是非常关键的,封面的质量很大程度上决定了短视频的点击率。总结优质素材经验,利用AI可以实现封面的自动选择、标题的创作。商业内容的自动化生产可以帮广告主降低创作成本,生产出用户体验更好、转化效果更高的商业内容。


  目前快手已经内部组建了多媒体理解的MMU团队,并建立了M-studio。M工作室在商业短视频内容的理解和通过AI技术辅助商业内容创作方面进行了有益研究。此外快手近期还在西雅图成立了名为Y-tech的AI实验室,邀请AI领域资深科学家入驻,把强化学习、迁移学习、深度强化学习这些核心AI技术应用到整个短视频营销投放过程中,逐步实现智能化运营。如果您想要了解更多关于快手广告开户快手广告报价相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。


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