快手如何从激烈短视频竞争中突围?

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提到快手,很多人都的第一印象就是其接地气,具备乡土气息。经过长期的沉淀和发展,快手凭借着在下沉市场积累的流量和大量的视频内容产出,使得快手为其包括快手广告在内的商业化变现奠定了厚实的基础。


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快手面向的群体主要是四五线乡镇居民,秉承着普惠和分享的原则,快手对于平台用户生产内容的展示空间和流量是比较均衡的。通过展示普通用户的生活日常和个人技能等内容,快手和用户形成了具备粘性的关系连接。尽管短视频市场不断有新产品涌现,但是快手平台一直在稳定发展,并于不久前宣布正式进入商业化模式,面向企业客户提供快手广告投放服务。


其实,快手为了让平台用户使用感觉良好,一直没有对商业化业务进行大规模扩展。针对已有的信息流广告和粉丝头条业务,快手平台内展现频率较低,且要求对广告内容调性和平台的和谐度也有一定要求。除了快手广告业务外,快手对电商领域也有所涉及,依托直播、短视频等方式向用户展示立体直观的展示产品并引导购买。不仅如此,快手还在积极布局海外市场,相信未来快手在商业化道路会走得更加稳健。


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