快手电商业务成为其商业化版图中重要一环

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2018年对于快手来说是其商业化元年,在今年10月份,快手正式对外宣布推出专业优先平台以实现平台商业化。此前快手一直通过运营社区和短视频内容分发来增强用户粘性,在稳定平台生态的前提下进行商业化,除了现在的快手广告业务外还有涉足电商领域,进一步助力平台营销事业。


不同于一般的电商体系,在快手的电商服务中,很多产品是以短视频和直播推广的方式展现,其实也是一种变相的快手视频广告。比如说,售卖者在展示乡镇土特产时,可以从起种植、采摘到再加工整个过程进行全方位展现,充分影响用户的购买决策。


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不仅如此,快手的电商服务并不是仅仅建立在买卖双方交易关系的基础上,更多的是富有互动交流的社交关系,使得用户粘性更高,复购的可能性也会随之增加。由于快手平台主要面向下沉市场,因此很多用户来自三四线乡镇,为了进一步实现电商业务的扩大化,快手推出麦田计划,旨在通过选择乡镇优质用户在全面推进乡镇经济发展。


    在快手的商业化版图中,电商业务其实是助力快手广告投放业务的,并融入了公益性质,成为具备商业价值和社会价值的独特经济体系。快手广告业务是基于公共区域内的流量变现,而快手电商业务则是对于平台内流量进行巩固提升,形成互补和融通的闭环。


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