快手内容推荐机制拓宽用户信息边界

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从去年开始多种短视频平台开始出现在人们生活中,其中不乏像抖音这种以鬼畜病毒式内容传播抢夺用户注意力的品牌,也有快手这样瞄准下沉市场帮助普通人记录生活展现自我技能的平台。


使用过快手的用户会很明显的感觉到快手对用户的关注与重视。快手没有像其他短视频平台那样培养大量的KOL账号,不断以内容吸引用户进而实现流量变现,而是始终以去中心化为核心维持流量均衡的状态。在快手宣布进入商业化发展阶段时,其本质也是通过快手广告让用户和品牌方可以进行深度交流,实现供需双方合理匹配。


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近日在圈内广泛传播的快手土味广告文案,也是快手进入营销领域不错的开局。一直以来因为快手用户群以三四线城镇居民居多,外界一直觉得快手自带乡土气息,然而正因为此快手希望通过快手视频广告能够将内容传播与乡镇经济发展结合起来,以特产推广、旅游文化宣传等方式帮助我国贫困地区进行经济开发。


    短视频行业虽然表面上看上去风生水起,但是陨落的品牌也有很多,快手发展至今每日活跃用户量已达数亿,成为短视频中的代表也与其自身内容推荐机制有关。不同于一般的机器算法推荐,快手通过对视频内容的理解和对用户的解读,根据用户以往的浏览记录和行为操作来学习其兴趣偏好。推送符合用户兴趣的相关内容和和喜欢该内容的其他用户所看的另一部分内容,进一步打开用户获取信息的界限,也为广告主进行快手广告投放提供更多数据参考。


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