快手商业化体系初具规模

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今年可以说是短视频元年,我国短视频行业呈现出流量爆发的态势,在汇集了大量用户和内容后,平台都开始希望快速变现以实现盈利,快手此前宣布商业化也是在释放这一行业信号。


其实,快手一直在探索商业化的路上前行,随着基于社交关系的快手广告被商家和用户所接受,快手通过平台流量正在不断挖掘自身的商业价值。快手创立以来面向的群体都是处于偏下沉的区域,比起权威性平台,快手自带亲民属性,这也使得平台与用户之间的连接更加密切。下沉用户对于文化娱乐和购物消费的需求随着网络发展而进一步被激发,因此快手视频广告可以立体有效的直接影响用户帮助其做出购买决策。


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为了更好地为快手营销平台赋能,快手对今年来储备的数据内容进行深度学习,引入新型AI智能技术来解析用户行为挖掘用户需求。其实,品牌主进行快手广告投放的核心就是讲用户需求和广告产品进行合理匹配,因此对于用户的分析了解显得尤为重要。


除了在技术层面进行优化调整外,快手对于平台内容生产者也开放了商业权限,以接单形式帮助广告主进行品牌推广。与此同时,平台新增的商业号和矩阵号也为商家进行营销推广提供阵地。后续,快手还将布局内容电商,进一步优化平台的商业化产品链条,以便帮助企业快速形成完善的商业体系。


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