快手寻求商业化内容与用户体验平衡点

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我国短视频行业在经过快速增长时期后,开始出现流量增速变缓、变现困难等问题。因此,为了寻求新的商业价值增长空间,快手日前宣布开启商业化布局。为了更好地在快手已有的内容生态体系中融入商业化内容,快手广告按照用户体验指标进行多方位考量,再决定其推送量。


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这一套衡量用户体验的方案主要针对用户对快手视频广告和普通图文内容的反应,如观看时长、互动频率等。这些指标都反馈出商业化广告内容是否对用户带来不良影响,也可以通过数据分析对广告主进行快手广告投放时素材选择及展现形式加以指导优化。快手希望通过呈现满足用户需求对用户有价值的商业化内容以让用户更加自然地接受平台广告,进行一段时期的习惯培养后,最终实现广告内容变现转化,为平台持续赋能。


目前快手广告营销平台的商业化产品主要是围绕着短视频流量展开的,如信息流广告、粉丝头条、话题标签页等,基于平台活跃的用户群以助力广告主进行高质有效的广告投放。除了上述广告产品外,快手还在内容层面加以调整,向企业开放商家号和内容创作平台,方便品牌主自主发布内容吸引忠实粉丝,为自身营销价值加码。


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