快手:短视频竞争下半场围绕垂直领域展开

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随着各大短视频品牌之间的流量争夺战不断加剧,除了开始向下沉市场进行流量挖掘外,像快手这样的短视频应用除了拓展快手广告业务外,都开始针对自身平台内容进行垂直领域细致化划分,推出涉足电音和教程模式的“蹦迪”和“UGet”。


从目前快手新推出的这2款APP的使用情况来看,蹦迪在原有短视频的基础上新增了图片分享和音频上传的选择,让用户可以自发进行内容生成,因上线时间较短目前平台活跃度较低但内置较多互动性板块希望能够引发用户聚集讨论。


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关于UGet这款APP其指向性非常明显,通过新增竖屏录播和教程跳转的形式,进一步加大视频的传播范围。这两款APP可以说是进一步对快手短视频内容的补充,也是为了让进入平台的流量更加精细,从而使得快手广告投放更具备针对性。


此前,因为用户群中四五线城市人群较多,快手被很多人贴上乡土气息的标签,为了改变大众对快手的这种印象,近年来快手一直在加大对外宣传力度,希望通过冠名综艺节目、快手视频广告等形式来让大众对品牌形象改观。此次推出这2款针对垂直细分领域的短视频应用,也是为了进一步提升品牌形象。也有专业人士指出,随着短视频领域的流量增长变换,细分人群进行精准化内容营销也是一种吸引用户留驻的方式,毕竟用户的注意力就是可变现的重要来源。


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