快手从内容切入加深用户与品牌之间的连接

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快手在创立之初就是秉承着为普通人提供一个展现自我的平台的理念。随着平台不断发展,用户开始呈现下沉趋势,越来越多的四五线城市、乡镇用户开始涌向快手,为平台广告主进行快手广告投放奠定了良好的流量基础。


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和微博、微信不同,快手平台并不是为明星、大V等资源存在,而是面向普通用户的,用户通过记录自身生活或者观看他人视频而获得理解和认同,这点是快手所追求的核心价值。随着平台人群不断增加,通过数据分析快手可以有效对人群进行定性,加深用户与品牌之间的连接并沉淀平台社交关系,使得快手广告具备快速触达的特性。


最新数据显示,快手日活已达到1.5亿以上,用户每天使用快手时长约为一个小时。在短视频品牌不断新生的时代,快手却一直能够实现用户增长,这与品牌自身定位和良好的用户体验不无关系。即使是针对快手视频广告,快手也没有盲目的在平台上进行大规模推送,而是在不影响用户体验的前提下,通过多方数据监测进行用户需求和优质广告内容的高度匹配,做到懂用户重内容高转化。


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