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快手广告推广|快手广告业务占营收比例大吗?

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发表时间:2023-05-26 06:51

广告业务流程扛大旗。线上推广服务业务即广告业务流程一直是快手营收的关键由来,快手广告推广在总收入中占有非常大的比例,这项业务的增降当然会让快手的整体经营业绩状况造成很大影响。财报显示,2022年,快手的线上推广业务收入达490亿人民币,较2021年的427亿人民币增长14.9%,在全年收入的比重为52.1%,现阶段仍然是快手的第一大固定收入。而快手的广告业务流程之所以能平稳增长,又与多方面的原因相关。

首先,服务平台用户数的增长,为快手广告业务流程增长带来了帮助。

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广告主通常更偏重于去总流量更多的服务平台推广广告,快手广告推广并实现广告转换效用最大化,特别是在逆风翻盘条件下,广告主针对广告的推广心态愈发慎重。客户流量是平台发展、广告主关心的关键所在,快手通过不断丰富多彩服务平台具体内容、执行精细化营销等对策,完成了平台用户的不断增加。而快手服务平台用户数的增长,又为快手广告带来了更多经济收益,从而深深吸引大量数量广告主。

次之,快手不断提升转换效率,以提高自身针对广告商户的诱惑力。

针对广告主而言,广告转换效率则是特别关注的一点,快手广告推广因而快手就不断在广告高效率转换层面狠下功夫。例如,快手通过短视频和直播多开对策,来提升广告主转化效果。短视频模式具体内容传递性更强,客户比较容易认知;直播形式互动交流性很强,比较容易激发客户的热情,二者相互配合可以将优点发挥到极致。而归功于小视频和直播带货多开对策的实施,快手的短视频广告营收占比不断提升。

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最终,汽车内循环广告业务增长,带动了快手广告收入增长。

实际上,快手的广告分成汽车内循环广告和内循环广告,快手广告推广在其中内循环广告由于互联网技术广告下滑,广告主广告推广意向等因素的影响而仍然处于修复环节,而汽车内循环广告则是指快手服务平台的卖家、网络主播所进行的广告推广。快手广告推广伴随着快手电商业务的高速发展,汽车内循环广告投入量也在不断增加,变成快手广告业务流程增长的主要推动力。据统计,快手软件上电子商务店家贡献的线上推广业务收入不断身心健康增长,在其中快消品、食品工业等领域主要表现尤为明显。

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