快手积极寻求用户体验和商业内容的均衡点

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对于快手这个短视频行业领先品牌来说,用户使用时长和活跃度是快手广告适应市场竞争的核心优势。因为对于广告主而言,进行快手广告投放的价值就在于其用户分布区域广、渗透率深、活跃度高,已经形成了专业的用户价值链运营体系。


目前,随着快手开始将渠道进行下沉,所触及的人群愈发多样化,能够充分满足品牌主对于快手广告营销的多元化需求。基于快手平台的社交互动性,使得平台流量导入更加快速。在快手的用户社区中,用户因为共同兴趣自发汇聚在一起,建立了强关联性组织圈层,从而增加了用户黏性,直接为快手视频广告平台赋能。


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针对快手广告的转化率方面,其重心在于能够帮助广告主精准高效地抓取目标用户群,将广告素材信息推送给他们。因此,唯有深层挖掘用户需求,对用户进行多层面定位才能实现精准广告投放。快手广告投放顺应着这样的发展思路,开始启动AI+数据双轮驱动的战略。


     围绕着这个发展机制,快手广告在确保用户体验的前提下,开始对广告营销的效果和价值进行优化改进。通过建立包含点击率、播放时长、转化率等指标在内的用户体验量化体系,可以有效测试到每条快手广告对于用户带来的个性化价值如何。


     通过测试结果调整广告展现形式和素材内容,不断寻求快手广告内容和用户体验的均衡点。在下沉区域进行流量挖掘的同时,不断优化自身AI和数据分析的能力,持续为用户生产高质有价值的内容,为广告主呈现高效精准的广告投放价值体系,这正是快手广告未来可持续发展的重点。


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