近年来,短视频已成为用户心智聚集地。短视频用户突破8.8亿,网络直播用户规模达6.38亿,近54%的网民每天都会看短视频。在此背景下,达人的营销价值不断攀升,内容创作者能够通过个性化表达,聚集不同兴趣圈层,营造真实社交空间,提供消费场域满足用户精神、物质需求,从而实现碎片化空间内的点对点高效营销。 基于快手广告投放新市井商业的社区生态,达人呈现出烟火气、关系铁、会整活儿三大特色商业价值...
快手金牛拍档1.0上线功能简介 5.规则广场获取政策规则 最新政策规则解析、最全风控审核内容指南,了解快手广告投放平台创意上线前审核机制及上线后的风险控制系统,保证上线创意合规。 6.策略广场洞察增长策略 磁力金牛前沿策略洞察速递,为各类商家提供典型案例及行业营销方案,实现人气、粉丝、销量、效率的全面增长。 7.素材广场玩转爆量素材 汇集素材制作方案、往期优质样片、热门爆款...
磁力金牛一站式信息服务平台「金牛拍档」上线啦!浏览器搜索网址:partner.e.kuaishou.com,进入金牛拍档。 金牛拍档是面向品牌、达人商家、合作伙伴,汇聚磁力金牛前沿产品、政策及活动资讯,搭建专业知识服务体系,打造以磁力金牛产品为中心,以实现商家生意确定性增长为目标的一站式快手广告推广信息服务平台。 金牛拍档1.0上线功能简介 1.拍档优势 金牛前沿资讯 官方权威...
饱和式击穿+分布式渗透,快手营销解法覆盖全链路场景 快手广告投放平台还以“X+达人”为策略,提出了“饱和式击穿”和“分布式渗透”两大类具体解决方案,以适配品牌主不同营销场景。其中,“饱和式击穿”以流量效率最大化为目标,适用于前链路的营销场景。“分布式渗透”以长效阵地经营为导向,以用户资产沉淀为目标,适用于后链路的营销场景。 “饱和式击穿”强调集中预算,聚焦一类组合打法或者核心资源,击...
从流量到生意穿透新市井,快手“X+达人”激活营销全形态 从流量到销量,从品牌到经营,新市井商业为品牌提供由浅入深的全链营销赋能,覆盖品牌主要营销场景。快手达人在整个链路中扮演了催化剂,帮助品牌营销穿透新市井,与用户建立更深度的连接,激活由流量到生意的快手广告推广原生经营体系。 在新市井商业营销中,市井浓度决定营销深度。达人的类型越多、参与度越深,品牌与新市井生态的融合就越深,营销的链...
在充斥着不确定性的当下,如何合理分配市场预算、如何回归品牌初心、如何重塑品牌价值,已经成为快手广告推广从业者关心的重点话题。“新市井商业”理念提出后,为品牌带来“以人为本”的快手式营销解法,帮助品牌应对不确定性带来的挑战。 在快手新市井这个“平台的平台(Platform of Platform)”上,一个达人就是一个平台。而此次通案以“跃入人海、深度连接”为主题,将“人”上升为新市井商...
一、四大玩法齐上线,找到品牌在快手的“代理掌柜” 开放四大“达人+活动”的掌柜组合,将小麦达人的不同商业特征与标准化王牌产品进行组合,最大化发挥达人和产品的相互促进作用。围绕客户“内容、互动、转化、经营”营销目标,完成项目布局,包括输出优质内容的创意掌柜、调动互动气氛的互动掌柜、擅长带货转化的销售掌柜,实现快手广告推广长效种草的经营掌柜。 快手广告推广内容策略: 1.创意掌柜 卓...
在当下品牌战术机敏化的背景下,品牌营销目标在复杂化、营销预算在碎片化。快手作为头部的内容平台与成熟的商业平台,一直吸引着众多品牌主的目光,但是“如何更好地融入快手新市井繁华的社区生态?如何实现“品效销”最优化的营销目标?如何建立起国民社区内的影响力与号召力?”成为了众多品牌主的难题。 帮助品牌打造在快手的“代理掌柜”,通过备受用户喜爱的的达人组合+极具快手特色的内容模式,帮助品牌抓住快...
上篇我们介绍了快手广告投放NICE深度经营模型的N内容原生维度,接下来我们来了解下ICE维度的内容吧! 第二,在“以人为本”维度,快手一直秉持以人为核心的生态特点,形成了独具快手特色的优质达人生态和内容体系,不仅通过“达人五力模型”,从发展力、号召力、传播力、商业力、性价比五大核心维度,助力品牌以全面系统、精准科学的方式评估达人商业价值与潜力,高效匹配达人资源,还创新推出“人+X”策略...
面对流量见顶、用户多变、品效失连、度量模糊等挑战,品牌如何借助数字化营销实现生意突破? 在讨论宏观营销环境的基础上,结合品牌方未来可预见的核心挑战,快手广告投放平台提出超越变化环境的破局策略“NICE深度经营方法模型”,助力品牌在营销VUCA时代的激烈客群争夺战中守住生态位,实现生意循环增长。 具体来看,NICE深度经营模型主要包括四大核心抓手: 一是以“Native-内容原生”为...
品牌该如何承接和转化精准兴趣流量?对此,快手搜索品专能够高效助力品牌完成高潜用户的沉淀转化。 通过对比试验发现,单一品专投放对于中层搜索(产品卖点、特性词)提升较为显著;而“开屏+搜索品专”组合投放后,开屏不仅显著提升品牌总搜索量近2倍,加速破圈渗透,同时也能够将更多的中浅层用户转化为品牌深层用户。可见,快手广告推广组合式的品宣投放对用户心智影响更强,触达增效也更优。 除此之外,随着...
今天介绍针对品牌常见营销痛点的最后一关键因素,快手广告投放资源组合科学配比。 关键因素3:资源组合科学配比 开屏广告与其他资源组合投放是否可以产生增益效果?如何科学评估开屏广告对后续营销活动的正向助攻作用?通过控制变量法,抽取快手海量真实开屏中的同类样本进行统一对比度量,推导出如下结论。 当品牌的拉新诉求较为强烈时,信息流广告与开屏的组合投放可以有效提升快手广告投放的触达效率。某美...
今天介绍针对品牌常见营销痛点的第二大关键因素,快手广告投放节奏有的放矢。 关键因素2:投放节奏有的放矢 在创意频次方面,单个素材长期反复投放,容易对用户造成“审美疲劳”。对此,某国货美妆品牌在开屏投放上采取“频更新”+“勤轮替”的策略,在前期准备时充盈素材库,以明星+不同产品创意循环模式,双向布局不断将CTR拉回高点,确保了长期稳定的品牌转化效果。 在人群定向方面,由于开屏是一种以...
新锐品牌无快手广告投放经验参考借鉴,如何投放更为稳妥?成熟型的品牌如何突破增长瓶颈,更上一层楼?对于品牌常见的营销痛点,有三大关键因素对开屏提效的影响力不容小觑,今天先介绍其中一点。 关键因素1:广告创意有据可循 什么样的开屏样式更能需契合营销诉求与快手广告投放场景? 新品上市/大促转化期间,强互动形式有利于在短时间内抓住消费者的注意力嗨点,所以Eyemax浮层彩蛋及互动开屏更能够...
随着智能终端的高速更迭,移动冲浪成为中国网民的日常,开屏广告作为APP启动时全屏展现的优质资源,具有率先吸引用户视觉注意力的优势,是各大品牌开展互联网营销推广的必争之地。 品牌营销“内卷”不断,开屏广告如何加速渗透用户心智?用户的注意力愈发“粉末化”,品牌开屏如何在短短数秒占领“C位”? 短视频时代,快手开屏价值凸显 1.亿级平台流量,海量优质曝光 快手是一个国民级的短视频社交平...
互动试玩广告相较传统广告有更高的转化率和用户留存,但由于其复杂性与独特性,互动试玩广告一直存在制作周期长、人力成本高、素材复用性低等门槛问题,使得快手广告投放互动广告的意愿难以得到满足。 为了让所有广告主都能够快速制作互动广告,零成本低门槛享受互动广告带来的收益,快手磁力引擎特别推出了一站式互动广告制作与管理平台--磁力灵鹿。 一、工具+定制,全面助力互动素材制作 1.互动H5模板...
一、磁力素造是什么? 磁力素造是面向采买者(包含代理商、广告主等小店通推广需求方)提供服务商服务的交易平台,为采买方打造丰富多样的内容供给,为服务商提供低成本高效率的线索商机。磁力素造交易市场致力于打造公平自由透明,兼具开放性多样性的服务交易平台,同时为所交易的服务制作和质量提供高效全面的解决方案。 二、磁力素造能为客户带来什么? 磁力素造交易平台服务对象是采买者和服务商 1.采...
随着拉新增速放缓,存量用户如何运营是用户增长的重要课题之一-。 基于老用户提频、防流失的目标下,结合需求旺季、特殊节点、热点营销等场景下的拉活大促投放,在头部快手广告推广主的营销策略中变得越来越重要,一张图告诉你快手拉活如何日消千万。 一、识别大促需求场景 除法定节假日的七节两月外,不同行业的营销节点存在差异,提前识别需求并前置准备,做到事半功倍。 大促场景分类 ①需求旺季 ...
随着品牌的全新升级磁力智投移动版已全新亮相,完善PC+移动办公场景闭环能力 一、什么是磁力智投移动版 采用轻量化交互设计,提供超简查询与便捷操作,供广告主随时随地掌握营销,每时每刻放心快手广告推广! 服务对象:代理商投手、广告主 功能入口:快手App、快手极速版 适用场景:随时随地想看就看 二、磁力智投移动版特点 1.更便捷 小屏幕大作用,开放移动投放场景 2.更聚焦 ...
一、联合建模操作步骤 STEP1确定快手广告投放优化目标 明确建模优化目的和具体考核指标 STEP2确定正负样本 需根据建模目标,确定正负样本 STEP3模型训练&预测打分 特征选择、模型训练评估、模型预测打分 STEP4广告投放 尽量减少除建模外投放因素(实时出价、投放素材等)影响快手广告投放效果 STEP5效果评估/复盘 核心考核建模目标是否有提升 二、联合建模...