快手广告之友
行业信息
精进推广，快手推广卡片精准优化广告内容！
精彩创意，引爆流量，快手短视频推广的创意内容管理方法
快手广告推广中的素材识别技巧，助力提高广告效果！
快手广告投放时，如何才能不让低效素材影响流量？
做好快手广告投放，提升管理效率，实现广告营销成功！
教育培训行业快手广告投放策略，加速曝光！
快手广告推广如何触达更优人群，满足拿量需求？
快手广告投放转化率低，如何起量？
快手广告投放|汽车广告主如何高效制作创意素材？
快手广告投放|汽车广告组如何出价，才能定向到精准客户？
汽车行业快手广告投放提升策略，每个阶段大不同！
快手广告投放视频彩铃，如何获得高点击率？
快手发现页面广告怎么弄？
快手广告推广婚恋交友，次留双出价新玩法，提高转化率！
快手推广小说新玩法，消耗增量，提升广告竞争力！
加粉类客户快手广告投放方案
快手广告投放|淘系素材制作技巧
淘系商家如何通过快手推广获取稳定流量？
办卡类客户快手推广方案
快手短视频推广后流量差，可以用流量助推吗？

为什么要做涨粉？

25
发表时间：2023-04-06 21:30
1、看平台：快手具备独有的活跃社区氛围 是粉丝私域长效经营的基石
快手是一个注重私域运营的平台，粉丝粘性越高，购买力越强。快手广告开户从平台流量角度而言，粉丝的贡献非常突出，电商复购率超 70%，与此同时在直播间的交易过程中，粉丝与非粉的贡献差异巨大。商家应当有规划的进行涨粉拉新，不断扩大私域流量池，沉淀更多的老粉和忠粉。
图片
2、看行业：服饰行业商家呈稳定增长趋势，粉丝运营日益重要
快手平台服饰行业商家呈稳定增长趋势，主播对用户的消费时长和 GMV 独占性下降，如何不断拓展粉丝和高效地运营粉丝变得尤为重要。
3、看个体：当前服饰客户面临共通问题 粉丝数量和质量影响长效经营
· 问题一：老粉为购买主力型商家，增长乏力
以老粉为主力购买的商家，主要面临老铁粉流失，快手广告开户和老粉复购率下降/购买力不足两大痛点。面对此类状况，除了促活原老粉外，更需要通过涨粉不断补足私域的流量缺口，实现更长效的经营增长。

示例：商服饰商家 粉丝数：590w

面临问题：现阶段 GMV 主要为老粉，客户重点售卖的品类为呢绒大衣，类目数具备一定局限性，购买力缺乏导致 GMV 有下降趋势，需持续补充新粉。


· 问题二：存量粉丝质量不高，粉丝结构急需优化
某些主播之前的内容不是做服饰卖货类型，前期或是通过情感类视频进行粉丝积累的，但后续转为服饰垂类商家；又或是前期主要售卖的品类与后期不一致，在后续的带货转化效果不好。快手广告开户这类型的商家自身粉丝与售卖商品的人群画像不匹配，更需要通过来精准涨粉来满足售卖的需求。

示例：某服饰商家 粉丝数：300

面临问题：该商家早期为服饰发家，粉丝画像主要以服饰偏好为主，8 月开始进行货盘类目扩充，想转型到带货其他品类达人，货盘偏重与粉丝偏好不匹配导致转化率降低，急需重新涨粉动作调整粉丝结构。


· 问题三：新商家冷启难，转化力不足

新商家普遍会存在冷启周期难度过、产品复购周期长的情况，快手广告开户因此新粉的增长变得尤为重要。如何精准涨粉为此类型商家突破生意增长瓶颈的重中之重。

示例：某内衣自营品牌商家 粉丝数 58w

面临问题：该商家在冷启期增长乏力，前期 GMV 和 ROI 都非常不理想，后续通过涨粉积累的一定的兴趣人群后，整体 gmv 和 roi 增速飞升


分享到：
广告投放
 
 

18971576794

快手渠道活码.png

免费开户中


需求提交>>