快手抖音就互联网广告之争进入新战场

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   1030日,快手在北京举行“Fe+新商业”发布会,正式发布营销平台。快手CTO陈定佳表示,已经到一个合适的时机,把自发的用户商业需求规范起来,为用户提供包括广告在内的商业化工具,帮助他们实现商业价值,提升商业效率。


  而短视频社交广告,则是快手商业化的切入点。如今,快手的商业化提速首先就体现在广告加载量上。根据官方数据,2018年初,只有10%的用户可以在快手看到广告,目前比例已升至60%,预计年底会进一步增加。


快手文图.png


  流量和社交是快手商业化的两个关键词。快手营销平台包括快手广告与快手商业开放平台两个体系。快手广告包括信息流广告、话题标签页广告和粉丝头条。


  快手和抖音作为社交短视频应用,由于功能上的冲突,是强竞争关系。被定位为社交资讯应用的微博和前两者是弱竞争关系,社区类应用知乎和豆瓣则是潜在竞争对手。


  相比于快手,抖音的商业化进展更为迅速。平台20169月上线,一年后就发布“抖音品牌视频广告首秀”商业计划,与Airbnb、雪佛兰、哈尔滨百威啤酒合作了三支品牌视频广告,开启商业化之路。


  如今,快手高调宣布商业化加速,在争夺广告主预算上面,势必会跟抖音展开正面冲突。虽然同为短视频平台,但抖音和快手的原始用户有很大差异。快手的原始用户中,三四线城市用户居多,抖音则是从一二线城市起步,平台用户画像的差异会影响广告投放的具体策略。


  有广告公司人士表示,选择在抖音做投放的品牌,中高端一点或客单价稍高的会多一些,如知名游戏、3C产品和日化产品中高端线。大众化产品则可能更倾向快手,如饮料、日用品等。


快手官方公布的案例也显示,快手广告吸引了大量基于本地商品和服务的中小商家,如本地品牌的婚纱摄影店、当地开到深夜的小吃店等。


  从用户量级的角度来看,两家平台正在逐步走向趋同。根据抖音6月份的数据,日活用户已经突破1.5亿,快手的日活用户也突破1.3亿,按照两家平台活跃用户的增长速度,未来将会有更多的人群重叠。

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