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五大价值蓬勃向上,快手广告打造“以人为本”的数字市井

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发表时间:2023-01-16 18:39

  在充斥着不确定性的当下,如何合理分配市场预算、如何回归品牌初心、如何重塑品牌价值,已经成为快手广告推广从业者关心的重点话题。“新市井商业”理念提出后,为品牌带来“以人为本”的快手式营销解法,帮助品牌应对不确定性带来的挑战。


  在快手新市井这个“平台的平台(Platform of Platform)”上,一个达人就是一个平台。而此次通案以“跃入人海、深度连接”为主题,将“人”上升为新市井商业的动力之源、商业之本。因此,对在快手经营、营销的企业而言,需要与人深度融合,激活从流量到内容、从内容到生意的“原生”经营体系。


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  五大价值蓬勃向上,打造“以人为本”的数字市井


  快手经历从GIF到社区、再到平台的进化,形成了生活和生意相融合的“新市井商业”生态,聚合了流量、人群、内容、电商和商业五大价值,并蓬勃向上发展。


  数据显示,快手月活达5.98亿,日活达3.46亿,快手应用总用户流量同比增长超50%,用户流量稳定向上,社区粘性进一步提升。数据背后,快手拥有真实、广泛、活跃的用户群体,如新线市场、Z世代、银发族等高潜力消费人群。不仅如此,依托近170万磁力聚星入驻达人态,快手形成了独具烟火气的特色内容氛围,实现42+垂类全覆盖。


  围绕五大价值,快手新市井以人为社交节点,将线下世界的社交关系映射到线上,形成了“平台的平台”,让每一种生意都有生长的可能。数据显示,快手电商复购率达70%+,品牌自播生意规模增长825%,成为亿万老铁的消费升级主场。快手线上营销服务收入超114亿,快手广告推广商数量同比增幅达60%,招聘、汽车、房产、农业、电商等各行各业都在快手找到了商业新主场。



  作为重要社交节点的快手达人,融合了社会属性和商业属性,既是社区中的原浆、生机、文化和纽带,又集流量、内容、渠道、平台于一身,能承接多种商业的供给,从而串联起需求和供给两端,成为了一个个独立的“平台”。


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