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快手广告NICE深度经营模型的ICE维度有哪些内容?

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发表时间:2023-01-10 11:57

  上篇我们介绍了快手广告投放NICE深度经营模型的N内容原生维度,接下来我们来了解下ICE维度的内容吧!


  第二,在“以人为本”维度,快手一直秉持以人为核心的生态特点,形成了独具快手特色的优质达人生态和内容体系,不仅通过“达人五力模型”,从发展力、号召力、传播力、商业力、性价比五大核心维度,助力品牌以全面系统、精准科学的方式评估达人商业价值与潜力,高效匹配达人资源,还创新推出“人+X”策略,其中人是指达人这一核心要素,X是指流量、内容、经营等,借此满足品牌扩圈、种草、转化、复购等全路径的营销需求。


  惠普即是借助“人”+内容策略,通过与快手优质青年达人合作,充分利用达人蓬勃向上的年轻形象,以及短视频和实时直播的传播优势,对外传达青年故事,将未来青年与惠普强绑定,加深品牌理念认知,总曝光量突破2.7亿,帮助惠普品牌及产品快速辐射和影响更多年轻创作群体,沉淀内容资产。


  第三,在“闭环深耕”维度,快手构建了曝光+种草+销售转化的闭环经营链路,品牌在此可以实现品效循环增长。针对品牌闭环经营的核心价值“GMV拉升效果”,快手从“反复可运营”的人群资产沉淀、“一体化”种草+下单转化路径,以及促进用户循环“复购和推荐”三个方面,充分发挥内链路投放的“闭环”优势,助力品牌循环拉升消费者全生命周期价值。



  第四,在“数据全感”维度,快手创新性提出Aha品牌力评估模型和6R用户资产模型等,针对消费者触达全链路,构建了完整的数据科学体系。其中,Aha模型以“Air沉浸”、“Hot热情”、“Ask目标”3大评估维度,构建综合的评估体系,以可量化、科学的评估方式度量品牌投放效果,让每一分品牌投放都有收益。




  磁力引擎提出“新市井商业”全新价值定位。在快手“新市井商业”生态中,品牌可以实现扩圈、连接、经营和洞察四大价值。



  未来,依托“NICE深度经营方法模型”,以及快手磁力引擎打造的丰富营销矩阵,更多的品牌将有机会跃入快手“新市井商业”之中,冲破VUCA时代桎梏,实现消费者全生命周期价值最大化、快手广告投放效果优化和生意长期增长。


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