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快手广告组合投放加速破圈渗透,完成高潜用户沉淀转化

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发表时间:2023-01-05 14:37

  品牌该如何承接和转化精准兴趣流量?对此,快手搜索品专能够高效助力品牌完成高潜用户的沉淀转化。



  通过对比试验发现,单一品专投放对于中层搜索(产品卖点、特性词)提升较为显著;而“开屏+搜索品专”组合投放后,开屏不仅显著提升品牌总搜索量近2倍,加速破圈渗透,同时也能够将更多的中浅层用户转化为品牌深层用户。可见,快手广告推广组合式的品宣投放对用户心智影响更强,触达增效也更优。


  除此之外,随着商业挑战赛等品牌项目活动成为快手平台上常见的互动玩法,「如何有效激活品牌和受众之间的良性沟通,让热度持续扩散」成为了重要的研究命题。



  开屏能够帮助品牌项目的热度与互动升级。以3组真实的品牌在快手的Campaign的资源配比为例,比较对照组1和对照组2可看出,无开屏大曝光蓄水、仅依赖信息流和项目资源加热,挑战赛播放量效果未被最大化释放。对比优秀组与对照组1可得,更高配比的开屏资源可充分为活动聚拢关注及热度,结合魔法表情将互动升级,UGC参与作品数飙升,是其他项目的数十倍。


  诚然,品牌想要深度渗透更泛的用户圈层,势必要配备更多的营销投资;而如何让投资产生效益的最大化,就需要营销人有所权衡,贴合品牌当下活动的核心诉求,以更科学的视角去设计资源组合的策略。开屏作为一套完备的媒介组合中不可或缺的一环,能够最快速地产生「引爆」的化学反应,与其他广告触点各司其职,完成快手广告推广整合营销的共同使命。


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