快手广告之友
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开屏广告与快手广告其他资源组合投放会产生怎样的增益效果?

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发表时间:2023-01-03 14:21

  今天介绍针对品牌常见营销痛点的最后一关键因素,快手广告投放资源组合科学配比。


  关键因素3:资源组合科学配比


  开屏广告与其他资源组合投放是否可以产生增益效果?如何科学评估开屏广告对后续营销活动的正向助攻作用?通过控制变量法,抽取快手海量真实开屏中的同类样本进行统一对比度量,推导出如下结论。


  当品牌的拉新诉求较为强烈时,信息流广告与开屏的组合投放可以有效提升快手广告投放的触达效率。某美妆品牌A已在快手有长期稳定投放,亟需吸纳更多新客人群。通过设计对比实验路径(如图),分析数据洞察发现,品牌A的开屏+信息流双触达人群重合度仅为2-3%,组合投放模式可有效提升TA覆盖广度。



  当品牌有多触点曝光诉求时,“开屏+信息流的组合”可以有效提升用户对内容的记忆与兴趣度。某国货品牌B先以开屏触达目标人群,再以信息流持续渗透心智,点击率较单一信息流投放提升近50%,多触点的内容触达有效加深用户对于商业内容的兴趣度。


  更重要的是,开屏投放可为品牌带来更多自然的声量与搜索量。某品牌长期投放快手开屏,品牌搜索量趋势随着开屏曝光投入而产生相同线性浮动的规律,即开屏与搜索呈现正相关。那么对于开屏带来的自然搜索提升,品牌该如何承接和转化这部分精准兴趣流量?这一点我们放在下期介绍。


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