快手广告之友
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快手广告创意有据可循,解决品牌营销痛点!

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发表时间:2022-12-28 13:58

  新锐品牌无快手广告投放经验参考借鉴,如何投放更为稳妥?成熟型的品牌如何突破增长瓶颈,更上一层楼?对于品牌常见的营销痛点,有三大关键因素对开屏提效的影响力不容小觑,今天先介绍其中一点。


  关键因素1:广告创意有据可循


  什么样的开屏样式更能需契合营销诉求与快手广告投放场景?


  新品上市/大促转化期间,强互动形式有利于在短时间内抓住消费者的注意力嗨点,所以Eyemax浮层彩蛋及互动开屏更能够帮助品牌迅速建立与消费者的连接。而在节日送礼场景下,品牌往往加大直播力度,建议在上述基础上额外增投Eye-show样式,高效提升直播进房率;而在长效种草期间,可通过静态开屏持续加深消费者对于品牌认知。



  如何从海量优秀案例中破解内容排版布局的“必胜公式”?


  静态类开屏的“吸睛密码”是「262法则」。20%上画幅固定为品牌logo区域,60%中画幅突出核心信息(产品/代言人/功效),20%留白用于配置系统点击按钮,不做过多的复杂设计。



  视频创意的脚本设计是动态类开屏的制胜法宝。在新品上市节点需强化视觉冲击,建议以产品为核心,营造场景化的体验从而强化品牌认知,突出产品的独特卖点;而大促节点的营销环境则相对嘈杂,建议利用有梗或高知名度的IP创意迅速激发用户兴趣,亦或是通过高频的优惠福利刷爆存在感。


  明星元素对于不同行业的影响权重具有差异化。明星效应在大快消类的开屏中增益效果最为显著,因此美妆个护、食品饮料品牌可重点突出代言人形象,利用粉丝经济助力内容传播破圈扩散。



  以某食品广告主投放Eyemax为例,使用明星出镜+快代言的投放形式,完播及点击均有明显上升,尤其是互动率较常规形式提升59%,其中用户自主分享带来的自然曝光增量高于常规形式10倍之多,为品牌获取了可观的额外增益。


  怎样的互动设计更具创意巧思?


  互动类开屏建议结合品牌logo或产品使用习惯做简延展,设计便于用户一笔连贯操作的滑动路径。比如美特斯邦威代言人官宣时,基于周杰伦英文名首字母设计了J型滑动,点击率为普通视频开屏数倍。



  Pop-play浮层彩蛋建议多采用异形元素的设计,伪3D立体图可以营造更为真实的视觉冲击力,产品的特写可直接传达核心亮点。使用竖版视频投放时,建议浮层图与视频底色有所区隔,避免同质化;横版则建议彩蛋与底图有所呼应,以加深用户记忆度。




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