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短视频时代,快手开屏广告价值凸显

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发表时间:2022-12-26 14:48

  随着智能终端的高速更迭,移动冲浪成为中国网民的日常,开屏广告作为APP启动时全屏展现的优质资源,具有率先吸引用户视觉注意力的优势,是各大品牌开展互联网营销推广的必争之地。


  品牌营销“内卷”不断,开屏广告如何加速渗透用户心智?用户的注意力愈发“粉末化”,品牌开屏如何在短短数秒占领“C位”?


  短视频时代,快手开屏价值凸显


  1.亿级平台流量,海量优质曝光


  快手是一个国民级的短视频社交平台,上半年快手应用的平均日活用户数达2.943亿,平均月活用户达5.13亿,在快手看短视频、开直播已然成为用户的“日常”。同时,伴随快手商业化业务快速发展,越来越多的品牌主积极入驻,将快手广告推广作为开展品牌营销的核心赛道之一。


  2.丰富样式吸睛,互动引人入胜


  快手开屏广告支持多种交互样式,能够满足和应对品牌多元营销诉求及差异化营销场景。除静态开屏、动态开屏等经典样式外,快手开屏不断创新迭代,陆续推出超长有声的EyeMax,以及涵盖扭动开屏、Pop-play浮层彩蛋等多种轻互动形式的创意类产品。品牌可通过设置特有的交互机制,引导用户与商业内容产生深度连接,有效提升趣味化的感官体验,进而带动CTR等快手广告推广关键指标提升。



  以某3C数码品牌新机发布为例,客户选择投放扭动静态开屏,在使用相同创意及人群定向的前提下,相较普通静态开屏形式,带有扭动交互的开屏CTR表现为前者2倍。并且,通过对比秒级点击分布发现,逾70%的点击互动行为发生在素材呈现后的3秒内,可见扭动开屏可以激发更强的用户互动意愿,且互动更加前置化。


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