在数字营销的浪潮中，快手作为一款备受欢迎的短视频平台，为企业提供了丰富的推广机会。而在推广过程中，如何更有效地管理广告素材、提高广告效果，成为广告主亟待解决的问题。幸运的是，全新升级的快手推广卡片正为广告主提供了一种智能助力，助你一键优化广告推广，提升广告效果。一、升级亮点：一键优化，精进推广1. 一次编辑，全平台适用新版推广卡片支持一次编辑即可从组件库选用，无需反复编辑，极大地提高了推广效...
随着移动互联网的蓬勃发展，快手短视频成为用户分享创意、表达自我的热门平台。在进行快手短视频推广时，如何巧妙管理创意内容，以获取更多流量，成为广告主不可忽视的关键问题。本文将分享一些有效的创意内容管理策略，帮助广告主在快手平台上取得更为卓越的广告效果。1. 深度了解目标受众在创作快手短视频广告之前，深度了解目标受众是至关重要的一步。通过数据分析和用户调研，获取目标受众的年龄、兴趣、地域等关键信...
在数字化广告时代，快手广告推广成为企业吸引用户关注的重要方式。然而，要取得成功，关键在于如何识别影响流量的素材。本文将介绍一些在快手广告推广中识别素材影响流量的技巧，帮助广告主更好地优化广告素材，提高广告效果。1. 创意设计的巧思在快手广告平台上，用户对于内容的接受速度非常快，因此创意设计成为吸引用户注意力的关键。精巧而富有创意的设计能够提高广告的点击率和曝光率。在设计中，可以尝试采用突出产...
在数字营销的浪潮中，选择适当的平台和素材对于广告投放的成功至关重要。针对快手广告投放，一项被称为“低效素材提示功能”的新工具应运而生，它为广告主和优化师提供了在广告投放前获取素材质量评估的能力，为提高广告投放效果提供了更多机会。1. 理解低效素材提示功能在进行快手广告投放时，经常会遇到一些素材无法获得足够的曝光和良好的转化率。这些被认定为低效素材，往往成为广告投放效果的拖累。低效素材提示功能...
随着移动互联网的飞速发展，快手作为一款风靡全球的短视频应用，吸引了数以亿计的用户。对于企业而言，通过在快手上投放广告已成为一种不可忽视的营销手段。随着广告投放规模的扩大和竞争的加剧，如何提升快手广告投放的管理效率成为每一位广告从业者都面临的重要问题。1. 深入了解目标受众在进行快手广告投放之前，充分了解目标受众是至关重要的。通过数据分析和市场调研，确定受众的年龄、兴趣、地域等关键信息，有助于...
一、行业特征1.职业资格培训:该类淡旺季特别明显，容易出现极端情况2.技能类培训培训:一般情况下，该类行业客户淡旺季不明显因为受开班的时间以及该类类行业特征影响3.管理技能培训:出现季节淡旺季之分二、教育培训行业在快手的现状教育培训二级行业中，职业培训消耗占比(48%) ，其次是其他教育培训 (22%）说明: 职业技能及资格考证培训简称 /职业培训三、快手职业教育人群画像年龄分布: 主要集中...
一、起量/增量产品助攻：1、智能扩量：触达更优人群开启智能扩量后，系统会根据历史转化数据，如付费/roi人群等，在广告原有定向人群外开启主动触达更优质的目标人群。具有历史投放积累数据的广告主可以直接对新广告启用扩量功能，完全没有历史投放积累数据可以投放一段时间，等转化>=10个后再开启，建议将“不可突破定向”设置为“全部突破”，如部分定向必须限制可勾选，如初期全部不可突破定向，相当于此功能没...
一：广告效果优化指南分类场景，对症下药1.转化率预估偏低在对齐的定向和创意的前提下，大盘的平均转化率与历史投放项目的转化率，均会对转化数积累不足的新项目的转化率预估造成影响，针对这种情况，可尝试用新账户，新主体投放，以及结合人群包/辅助探索等定向优化等方法，加强快手广告投放模型对广告主人群的识别，会一定程度去校准模型的初始预估。2.没有度过冷启动项目冷启动消耗项目整体日消耗未达到预期，且没有...
一、素材储备根据oCPX出价的eCPM计算规则，eCPM=eCTR*eCVR*「目标成本」*1000可推导出，快手广告投放素材的质量度越高，越容易获量；其中CPM、CVR、bCTR、3秒播放率、正负反馈率、均在算法内找对素材延展思路，创意产出轻松搞定定向决定目标人群触达的广度，创意质量极大影响产品传递效果，竞价广告系统会通过广告出价，点击率，质量度等多维度运算，选定有竞争力的广告对目标人群曝...
一、账户/广告组细节：1、预算账户余额：汽车行业客户在做快手广告投放时，在持续跑量的情况下，账户预算建议预留7日平均日耗，节假日提前储备耗对应金额账户预算：不限预算/高成本时段控预算，成本回落后放开系统不会百分百完成预算，会跑到80-90%后判定为优化空间不足，而停止探索，导致停止放量，一般到60%系统就会自动开始限流如一定要设置账户预算，需保证当日预算高于昨日消耗且实时预算不要低于当日实时...
一：汽车行业|快手广告投放策略基础OCPM广告转化逻辑：根据所选择的「优化目标」计算广告排序的eCPM； eCPM=eCTR*eCVR*「目标成本」*1000（eCVR：预估目标转化率） ● 在投放初期成本波动较大，随着时间的积累，波动的幅度会逐步降低，围绕着目标成本小幅度波动。● 账户积累越久/计划积累越久/转化数越大，模型获得的正向样本越多，波动就会越小，系统学习的就会越快，不论是起量...
一、快手广告投放视频彩铃趋势&投放指标参考1、某年Q1季度视频彩铃量级趋势视频彩铃在快手量级逐月高涨，在联盟资源的量级占比已超主站，成为广告主拓展量级的重要资源2、视频彩铃投放指标参考二、账户投放指南账户基础设置1、账户余额保障余额充足，提前2-3天充值，避免断流/余额不足造成流控影影响2、账户预算保障足额账户预算，账户有效预算不足时，受流控影响，系统会降低广告曝光量级3、出价新广告vs老广...
1. 开通广告账户：广告主需要先下载安装快手广告APP，并在注册界面开通快手账户，并绑定手机号。在注册界面正确填写姓名、性别、所在地、个人介绍，上传相关行业头像等。在快手上投放广告前，必须开通快手广告账户，快手广告目前不支持“自助开通”推广账户，如果广告主想在快手投放广告可以咨询《聚亿媒》。2. 等待审核结果：广告主需要把营业执照、快手ID号、行业相关资质提前准备好进行广告开户审核。广告账户...
一、什么是次留双出价 ?1、产品介绍&优势以激活为前置转化目标，并设置次留为深度转化目标，系统预估用户深度转化行为，保证跑量的同时，同步优化深度转化率1. 基本公式:转化目标出价/深度转化目标出价=目标深度转化率 (激活出价/次出价=目标次留率)2.产品优势: 通过模型投放深度转化，优化前后端效果，在效果提升的前提下量级有保障3.推荐客户:广泛适用于各行业，考核目标为激活成本&次留率的广告主...
一、小说行业常见广告转化链路1、免费小说2、付费小说快应用3、付费小说加粉二、快手推广小说，如何做消耗增量 ?消耗目标拆解，广告竞争力(CPM)提升路径消耗提升的关键动作[增量]&[提效]消耗目标拆解 : 消耗=有效广告组数*有效广告组消耗arpu有效广告组数=历史有效广告组数+新组数*过审率*起量率*有效率( 提升竞价能力 )有效广告组消耗arpu : 提升广告竞争力即提升eCPM冷启动优...
表单埋点: 将公众号复制作为表单回传，点击按钮可直接吊起微信或者去微信搜索素材准备-以辣妈为例2.1、了解产品利益点快手广告投放素材应该选择产品的优势利益点;2.2、结合人群画像了解投放素材品类、品类受众年龄、性别、人群痛点等扩展素材方向加粉受众人群类别全职带娃需求:希望闲暇时间提升收入受众人群白领宝妈需求:低投入、高效率、代发货自用+赚钱贴心宝爸抛弃传统观念，全职带娃需求:低价高质购入母婴...
[快手广告投放素材制作脚本，通用的黄金格式]3秒开场吸引注意力+8秒剧情反转+15秒转化落地页万能公式核心卖点( 1-2个)+优惠信息+产品口碑( 品牌认知 )找痛点，卖点突出，主次分明分析用户痛点需求，找到合适的契合点视频与落地页保持强关联风格/文案/需求点等保持强关联，落地页是对视频素材的进一步说明，并且更偏购物欲望的激发文案突出紧迫感，稀缺性时间/数量的有限性，抓住用户冲动消费的心理，...
一、快手人群画像概况[人] 快手活跃用户画像一览老铁群体特征”-- 广泛 、年轻、追求品质、社交[货]快手电商进驻品类一览进驻商家全面覆盖用户消费偏好，满足不同用户的多元诉求[场] 快手短视频社区内容一览快手电商独特的信任经济"快品牌”的万亿新市场-[消费力]信任经济下的电商高消费力用户购买力调研-- 快手不乏高消费力用户买家比较高的一笔消费所在区间占比：从近半年快手买家表现来看，单笔消费2...
一、表单埋点1、OCPC/M “ ”表单（相当于付费）出价：将 付款成功 作为表单回传，event_type=15优势：办卡成本可控劣势：素材起量率相对低、消费稳定性差2、OCPC/M 表单付费双出价：将（邮费+ 付款页）的 确认支付按钮作为表单数据回传event_type=9 “ ”， 付款成功 作为深度优化目标购买回传 event_type=15优势：快手推广后起量率高，消费稳定劣势：办...
一、快手短视频推广后流量不稳定，为什么选择流量助推1.流量助推优势流量优势:聚合聚星达人+效果信息流2种场景流量，稳定存量的同时，助力新增长人群价值；流量助推与信息流的曝光人群重合度为20%，点击人群重合度仅为1%流量优势流量视角|流量助推分发逻辑，放大自然流量，提升商业流量流量助推是快手短视频推广营销的助推器，让更高质量内容遇见更多对的人一某社交广告主流量助推改变了原有聚星玩法，实现内容主...
