快手广告联合建模操作步骤

　　一、联合建模操作步骤

　　STEP1确定快手广告投放优化目标

　　明确建模优化目的和具体考核指标

　　STEP2确定正负样本

　　需根据建模目标，确定正负样本

　　STEP3模型训练&预测打分

　　特征选择、模型训练评估、模型预测打分

　　STEP4广告投放

　　尽量减少除建模外投放因素(实时出价、投放素材等)影响快手广告投放效果

　　STEP5效果评估/复盘

　　核心考核建模目标是否有提升

　　二、联合建模适用场景及案例

　　案例一:目标人群精准定位，提升深度转化

　　1.合作客户

　　某游戏客户SLG类产品

　　2.客户痛点

　　寻找目标用户难

　　高质量人群量级小起量难

　　首日ROI低

　　不稳定

　　3.建模效果

　　消耗累计提升+111.71%

　　T0 ROl提升+78.76%

　　T0 GMV提升+277.94%

　　案例二:负向人群排除，提升深度转化

　　1.合作客户

　　某金融小贷行业客户

　　2.客户痛点

　　优质目标用户占比低于预期

　　低质量人群占比太高

　　优质人群授信率和件均远低于预期

　　3.建模效果

　　高价值人群提升+60%

　　优质人群授信率+29%

　　均额度提升+6%

　　平均授信率提升+10%

　　案例三:人群分层洞察，精细化分层运营

　　1.合作客户

　　某汽车行业客户

　　2.客户痛点

　　品牌6R人群资产量级小

　　人群拓量难

　　“记住人群”到“兴趣人群”、“兴趣人群”到“询问人群”正向流转率低

　　3.建模效果

　　R3兴趣人群转化率提升2倍

　　R3兴趣人群线索成本下降57%

　　R4询问人群转化率提升1.16倍

　　R4询问人群线索成本下降59%