快手广告之友
行业信息

快手广告联合建模操作步骤

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发表时间:2022-12-14 18:09

  一、联合建模操作步骤


  STEP1确定快手广告投放优化目标


  明确建模优化目的和具体考核指标


  STEP2确定正负样本


  需根据建模目标,确定正负样本


  STEP3模型训练&预测打分


  特征选择、模型训练评估、模型预测打分


  STEP4广告投放


  尽量减少除建模外投放因素(实时出价、投放素材等)影响快手广告投放效果


  STEP5效果评估/复盘


  核心考核建模目标是否有提升


20221213


  二、联合建模适用场景及案例


  案例一:目标人群精准定位,提升深度转化


  1.合作客户


  某游戏客户SLG类产品


  2.客户痛点


  寻找目标用户难


  高质量人群量级小起量难


  首日ROI低


  不稳定


  3.建模效果


  消耗累计提升+111.71%


  T0 ROl提升+78.76%


  T0 GMV提升+277.94%


  案例二:负向人群排除,提升深度转化


  1.合作客户


  某金融小贷行业客户


  2.客户痛点


  优质目标用户占比低于预期


  低质量人群占比太高


  优质人群授信率和件均远低于预期


  3.建模效果


  高价值人群提升+60%


  优质人群授信率+29%


  均额度提升+6%


  平均授信率提升+10%


  案例三:人群分层洞察,精细化分层运营


  1.合作客户


  某汽车行业客户


  2.客户痛点


  品牌6R人群资产量级小


  人群拓量难


  “记住人群”到“兴趣人群”、“兴趣人群”到“询问人群”正向流转率低


  3.建模效果


  R3兴趣人群转化率提升2倍


  R3兴趣人群线索成本下降57%


  R4询问人群转化率提升1.16倍


  R4询问人群线索成本下降59%


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