快手广告之友
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联合建模助力快手广告主提升转化效果

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发表时间:2022-12-13 15:06

  数字化营销日趋成熟的时代背景下,为了满足广告主不同的营销诉求,各色快手广告推广形式和营销工具层出不穷,但后链路转化效果的提升依旧是数字营销的一个难点课题,尤其是近几年随着宏观经济增速放缓,快手广告推广营收能力开始下滑,广告预算也对应削减,同时要求有更高的ROI,这就对更高效率、更低成本的智慧广告提出了迫切诉求。


  今天要为大家介绍的磁力引擎「联合建模」就是一款是可以帮助广告主专注解决营销转化问题、提升后链路转化效果的数据产品。接下来就用一张图带大家了解「联合建模」是什么?是怎么帮助广告主把每一分预算都花在“刀刃”上的。



  一、联合建模是什么?


  联合建模是一款面向广告主提供建模预测能力的数据平台,可以根据广告主的优化目标和正负样本,构建私有模型,帮助广告主实现精准人群圈选,同时还可以通过预估分数进行出价扰动,达到提升后端快手广告推广转化的效果。


  二、联合建模核心优势


  1.海量用户特征


  模型支持超过5000+的海量用户特征,除了支持基础特征(人口属性、设备特征)、行为特征、电商偏好、行业特有特征,还支持自定义特征满足快手广告推广个性化需求。


  2.模型算法能力


  除支持多种模型(NN、XGBoost、Wide&Deep),还有丰富的模型评估指标,多维度进行模型效果验证。


  3.应用场景广泛


  支持提升购买转化、提升ROI、高质量人群定向圈选、负向人群排除、人群分层运营/洞察等多种业务场景。


  4.建模方式灵活


  提供三种建模方式(离线建模、平台建模、联邦学习)满足广告主不同的个性化建模需求。


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