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快手广告投放起量神器MCB的策略原理&优势

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发表时间:2022-12-09 14:15

  快手广告投放起量神器MCB的策略原理&优势


  1.明确的消耗预期和效果预期


  成效预估是最大转化的灵魂!最大转化投放方式下,优先花完设置的预算,并且在“成效预估”里可查看设置预算对应的预估转化成本。



  除了成效预估图表,快手广告投放计划列表页也可查看今日预算对应的预估转化成本(自定义列表可勾选)


  2.跑量能力强,起量快


  实现快速拿量、高效转化。投放快、测试快,且覆盖包含冷启动在内的整个广告生命周期。适合直播、大促、首发等需要快速拿量的快手广告投放场景,也适合冷启动效率低、老产品扩量瓶颈期等需要释放增量效率客户。



  3.跑量平滑,减少爆量


  受转化回传延迟影响较小,尤其是深度目标爆量的情况大幅减少(越深度目标回传延迟越久),突然爆量后效果差的情况也大幅降低。量级和效果的稳定性都更强。

 


  回传口径:按照广告主回传转化事件的时刻


  计费&预估口径:计费口径指按照转化事件对应的曝光时刻,预估口径指已曝光的广告后续一段时间可能会发生的全部转化数=已产生的转化数(计费时间)+系统预估还在路上的转化数


  4.预算一定,效果更优


  同等预算下,能拿到更多的转化数,从而实现成本更优。但是要注意的是,转化成本会随着预算增加而升高,或者ROI系数会随着预算增加而降低。



  5.降低操作成本和测试成本


  不需要靠堆积快手广告投放计划和组跑量,培养2-3个头部计划即可。可以把更多的精力放到素材优化上。不受冷启动失败可能性的影响,能测出素材的真实质量。不过最大转化无赔付,需要平衡测试花费和素材制作成本,更考验对素材质量的判断能力。


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