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快手广告起量神器--MCB最大转化

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发表时间:2022-12-07 15:09

  一、什么是最大转化


  最大转化是一款只需要广告主表达计划预算和转化目标,无需出价的产品。策略会基于广告主目前的预算能力以及想要取得的转化效果,帮助广告主获得最大化的转化数。



  二、成效预估


  成效预估是「最大转化」投放方式下,给出的预算与转化成本的对应关系,从而方便投手决策,合理表达预算。


  成效预估通过回放计划素材在过去一段时间内的快手广告推广情况,从而预测未来一段时间内不同预算下能取得的最佳转化效果。如下图所示,成效预估由坐标轴和一条曲线构成,曲线的横坐标轴代表预算,纵坐标轴代表预估转化目标成本(图例转化目标是订单提交)。成效预估曲线是由很多个点连接成线。随意点击曲线上任意一个点,都能看到该点对应的横轴预算值和纵轴预估转化目标成本值,如下图红色箭头和红框所标记。从曲线趋势可知,随着预算的增加,转化成本会上升,需根据可接受的快手广告推广成本设置预算。



  曲线上方是表格形式的成效预估,有三个档位的建议--保守型、平衡型、放量型,是根据历史成本选取的,可直接点采纳。


  三、数据对比


  1.效果指标


  冷启动成功率:MCB对比oCPM,计划冷启动成功率是5-10倍,素材冷启动成功率2-6倍


  MCB解决冷启动问题,并释放优质素材能力。优质素材成本低。优化师多花时间挑选和优化素材。


  2.人效指标


  ①万元消耗操作数:降低94%


  降低万元操作数,提升客户人效。


  ②单素材平均消耗:MCB达到的单元消耗能力为ocpm的15倍,素材消耗值为3.5倍


  降低素材内卷,降低客户创建大量基建的成本,节约客户素材


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