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快手广告的最大转化怎么投?

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发表时间:2022-11-21 16:44

  最大转化怎么投?


  1.预算设置建议


  客户接受低成本,单个广告组预算设置:500-1000


  客户接受较高成本,单个广告组预算设置:1000-3000.


  tips:广告账户/广告组预算设置越高,转化成本可能也越高。


  2.投放时段设置建议


  ①建议设置连续时间段,如9-24点,不建议设置5点-7点9点-12点此类断点式时段进快手广告投放,断点式时段将影响模型预估,影响投放成本和效果。


  ②快手广告投放时段不建议调整,可通过调整预算控制消耗量级。


  ③投放时长建议:与直播时间-致,建议设置2h-6h左右


  3.人群定向建议


  基础定向为主,人群覆盖量级建议两千万以上。


  4.预算调整建议


  ①投放成本高于预期


  开始投放1天内:建议保持观察状态,冷启动期存在一定的成本波动;


  开始投放2-3天内:建议下调预算30%继续观察,单日修改预算次数不超过2次。


  ②投放成本符合预期


  开始投放1天内:建议保持观察状态;


  开始投放2-3天内:成本符合预期且较稳定后,可适当调高50%的预算。


  ③投放成本低于预期


  距离投放结束剩余时间不到一半,小幅上调预算20%


  距离投放结束剩余时间超过一半,可小幅上调50%预算,单日修改次数不建议超过2次。


20221028


  5.NoBid投放注意点


  ①预算设置调整过多会出现较大成本波动;


  广告账户广告组预算设置越高,转化成本可能也越高,预算上调过高,可能引起成本大幅度波动。


  ②保障计划预算充足,不会因为账户预算设置不够而干扰投放


  ③广告组(计划)表达给系统的到底是想花多少钱?


  如设置投放时段为0点-24点,预算设置1w


  在不调整时段和预算的情况下,系统将在24h内进行1w预算的消耗分配。


  如投放过程中调整预算,不暂停广告组,系统在重新调整完预算之后,会根据当天的流量曲线重新进行预算分配


  如投放时间为24h,此前预算之前设置为1w,下午23:30调整为2w,剩余30分钟的预期消耗目标是2w-实际已消耗金额后剩余的金额


  如投放过程中暂停计划/组,未调整预算:总投放时长为24h,暂停4h后重新开启,系统将在总共20h内花完总预算1w


  ④如果计划当天投放有调整时段或者暂停投放操作,会影响当日最终的预算消耗以及成本。


  需要注意的是Nobid没有赔付


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