快手广告之友
行业信息

快手广告成本保护与最大转化两种投放方式该如何选择?

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发表时间:2022-11-19 11:05

  一、控成本与最大转化产品特点比较


  1.成本保护



  「成本保护」投放方式下,快手广告投放系统会根据客户的目标成本出价作为出价基准,尽量去获得更多的流量和消耗。


  首要目标是达成客户设定的目标成本,其次是在此基础上探索更多的流量。


  -产品特点:


  最终成本确定;


  预算消耗不确定;


  2.最大转化(Nobid)



  最大转化投放方式下,快手广告投放系统将会把整体预算根据投放时段的流量曲线进行分配作为每个时段预算消耗的目标,同时算法[分钟级别]自动调价去完成消耗目标。


  首要目标是完成单元总预算消耗,其次是在此基础上分钟级别自动探索该时段较低的出价和成本。


  -产品逻辑特征:


  从低出价到高出价探索成本与消耗,并设置出价上限防止成本过高。


  个性化调价:根据不同客户不同转化目标设置不同的初始出价和上限。


  分钟级别调价更敏捷。


  -产品特点:


  预算消耗确定;


  算法将探索较低成本,但成本可能波动,预算设置/投放操作等行为将会影响最终成本


  二、最大转化(NoBid)优势&使用场景


  1.三大优势


  稳定跑量:投放时间内全周期稳定拿量;


  投放效率提升:系统基于大盘流量与消耗速度实时自动调价,最大拿量花完计划/组预算,不再需要实时紧盯账户手动调整,避免手动调整不及时导致错过最佳拿量时机;


  探索较低成本:在同等消耗量级下,Nobid将探索较低成本,设置预算合理的情况下,同一条广告素材的成本一般不高于手动出价。


  2.四大使用场景


  「直播活动」-需要稳定跑量,可接受一定程度的成本上浮;


  「冷启动/新品/新素材量」-需要在一定时间内起量;


  「小预算探索」-小预算情况下,总是无消耗或者花不完预算情况使用Nobid突破。


  「日常投放减少盯盘成本」-不了解大盘流量与成本情况,不知如何出价,广告组多,手动调价不及时错过获取流量的最佳时机。


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