快手广告之友
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如何在一段时间内让快手广告快速放量?

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发表时间:2022-11-18 12:53

  一、背景


  在快手广告投放过程中,你是否常被这些问题困扰:


  直播活动中着急冲量却发现消耗速度慢?新广告组总是不起量?广告预算想花却花不完?投放过程中不知道如何出价?


  为满足客户在一段时间内快速放量的诉求,磁力金牛平台推出一款新的广告出价产品[NoBid」,即[最大转化」的投放方式。


  二、最大转化(Nobid)产品介绍


  1.什么是最大转化(NoBid)?


  广告主仅需设置预算,无设置出价入口,在广告计划(或广告组)设置的投放时间结束时,尽可能在「消耗完全部预算」的前提下探索「较低转化成本」的出价产品。


  第1目标是把广告组设置的预算消耗完毕;


  第2目标是在花完预算的情况下,探索较低成本。


  Nobid产品以第1目标优先,实际成本存在波动,与设置的预算实际投放操作有关。在预算较大时,成本会有上浮。


  2.最大转化(NoBid)产品功能点:


  磁力金牛速推-直播推广-「进入直播间」/「商品购买」,快手广告投放方式新增「最大转化(即NoBid)」,此方式下无设置出价入口。



  3.产品逻辑拆解:


  ①怎么实现消耗全部预算?--算法预算分配


  系统会贴合大盘广告流量曲线做预算的最优分配,保障每个时间段下的预算分配是均匀合理的,并结合大盘实时流量与实际消耗速度进行出价调控,从而尽量实现预算的全部消耗。


  故预算消耗曲线将贴合流量曲线。


  ②系统出价如何调控?


  系统首先以低出价进行探索,随后出价从低到高提升,逐渐扩展合适人群,直到探索到一个最优出价,实现在投放时段内较均匀的消耗完所设预算,同时实现成本较低。


  调价方向实时调控修正,系统根据当前实际消耗速度和目标消耗速度的对比来调控:


  若符合目标消耗速度,系统保持当前出价不变;


  若低于目标消耗速度,系统通过提高出价提升消耗速度;


  若高于目标消耗速度,系统通过降低出价降低消耗速度。


  以上均由系统自动完成,无需手动操作。

  

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