一:广告效果优化指南分类场景,对症下药1.转化率预估偏低在对齐的定向和创意的前提下,大盘的平均转化率与历史投放项目的转化率,均会对转化数积累不足的新项目的转化率预估造成影响,针对这种情况,可尝试用新账户,新主体投放,以及结合人群包/辅助探索等定向优化等方法,加强快手广告投放模型对广告主人群的识别,会一定程度去校准模型的初始预估。2.没有度过冷启动项目冷启动消耗项目整体日消耗未达到预期,且没有...
一、素材储备根据oCPX出价的eCPM计算规则,eCPM=eCTR*eCVR*「目标成本」*1000可推导出,快手广告投放素材的质量度越高,越容易获量;其中CPM、CVR、bCTR、3秒播放率、正负反馈率、均在算法内找对素材延展思路,创意产出轻松搞定定向决定目标人群触达的广度,创意质量极大影响产品传递效果,竞价广告系统会通过广告出价,点击率,质量度等多维度运算,选定有竞争力的广告对目标人群曝...
一、账户/广告组细节:1、预算账户余额:汽车行业客户在做快手广告投放时,在持续跑量的情况下,账户预算建议预留7日平均日耗,节假日提前储备耗对应金额账户预算:不限预算/高成本时段控预算,成本回落后放开系统不会百分百完成预算,会跑到80-90%后判定为优化空间不足,而停止探索,导致停止放量,一般到60%系统就会自动开始限流如一定要设置账户预算,需保证当日预算高于昨日消耗且实时预算不要低于当日实时...
一:汽车行业|快手广告投放策略基础OCPM广告转化逻辑:根据所选择的「优化目标」计算广告排序的eCPM; eCPM=eCTR*eCVR*「目标成本」*1000(eCVR:预估目标转化率) ● 在投放初期成本波动较大,随着时间的积累,波动的幅度会逐步降低,围绕着目标成本小幅度波动。● 账户积累越久/计划积累越久/转化数越大,模型获得的正向样本越多,波动就会越小,系统学习的就会越快,不论是起量...
一、快手广告投放视频彩铃趋势&投放指标参考1、某年Q1季度视频彩铃量级趋势视频彩铃在快手量级逐月高涨,在联盟资源的量级占比已超主站,成为广告主拓展量级的重要资源2、视频彩铃投放指标参考二、账户投放指南账户基础设置1、账户余额保障余额充足,提前2-3天充值,避免断流/余额不足造成流控影影响2、账户预算保障足额账户预算,账户有效预算不足时,受流控影响,系统会降低广告曝光量级3、出价新广告vs老广...
1. 开通广告账户:广告主需要先下载安装快手广告APP,并在注册界面开通快手账户,并绑定手机号。在注册界面正确填写姓名、性别、所在地、个人介绍,上传相关行业头像等。在快手上投放广告前,必须开通快手广告账户,快手广告目前不支持“自助开通”推广账户,如果广告主想在快手投放广告可以咨询《聚亿媒》。2. 等待审核结果:广告主需要把营业执照、快手ID号、行业相关资质提前准备好进行广告开户审核。广告账户...
一、什么是次留双出价 ?1、产品介绍&优势以激活为前置转化目标,并设置次留为深度转化目标,系统预估用户深度转化行为,保证跑量的同时,同步优化深度转化率1. 基本公式:转化目标出价/深度转化目标出价=目标深度转化率 (激活出价/次出价=目标次留率)2.产品优势: 通过模型投放深度转化,优化前后端效果,在效果提升的前提下量级有保障3.推荐客户:广泛适用于各行业,考核目标为激活成本&次留率的广告主...
一、小说行业常见广告转化链路1、免费小说2、付费小说快应用3、付费小说加粉二、快手推广小说,如何做消耗增量 ?消耗目标拆解,广告竞争力(CPM)提升路径消耗提升的关键动作[增量]&[提效]消耗目标拆解 : 消耗=有效广告组数*有效广告组消耗arpu有效广告组数=历史有效广告组数+新组数*过审率*起量率*有效率( 提升竞价能力 )有效广告组消耗arpu : 提升广告竞争力即提升eCPM冷启动优...
表单埋点: 将公众号复制作为表单回传,点击按钮可直接吊起微信或者去微信搜索素材准备-以辣妈为例2.1、了解产品利益点快手广告投放素材应该选择产品的优势利益点;2.2、结合人群画像了解投放素材品类、品类受众年龄、性别、人群痛点等扩展素材方向加粉受众人群类别全职带娃需求:希望闲暇时间提升收入受众人群白领宝妈需求:低投入、高效率、代发货自用+赚钱贴心宝爸抛弃传统观念,全职带娃需求:低价高质购入母婴...
[快手广告投放素材制作脚本,通用的黄金格式]3秒开场吸引注意力+8秒剧情反转+15秒转化落地页万能公式核心卖点( 1-2个)+优惠信息+产品口碑( 品牌认知 )找痛点,卖点突出,主次分明分析用户痛点需求,找到合适的契合点视频与落地页保持强关联风格/文案/需求点等保持强关联,落地页是对视频素材的进一步说明,并且更偏购物欲望的激发文案突出紧迫感,稀缺性时间/数量的有限性,抓住用户冲动消费的心理,...
一、快手人群画像概况[人] 快手活跃用户画像一览老铁群体特征”-- 广泛 、年轻、追求品质、社交[货]快手电商进驻品类一览进驻商家全面覆盖用户消费偏好,满足不同用户的多元诉求[场] 快手短视频社区内容一览快手电商独特的信任经济"快品牌”的万亿新市场-[消费力]信任经济下的电商高消费力用户购买力调研-- 快手不乏高消费力用户买家比较高的一笔消费所在区间占比:从近半年快手买家表现来看,单笔消费2...
一、表单埋点1、OCPC/M “ ”表单(相当于付费)出价:将 付款成功 作为表单回传,event_type=15优势:办卡成本可控劣势:素材起量率相对低、消费稳定性差2、OCPC/M 表单付费双出价:将(邮费+ 付款页)的 确认支付按钮作为表单数据回传event_type=9 “ ”, 付款成功 作为深度优化目标购买回传 event_type=15优势:快手推广后起量率高,消费稳定劣势:办...
一、快手短视频推广后流量不稳定,为什么选择流量助推1.流量助推优势流量优势:聚合聚星达人+效果信息流2种场景流量,稳定存量的同时,助力新增长人群价值;流量助推与信息流的曝光人群重合度为20%,点击人群重合度仅为1%流量优势流量视角|流量助推分发逻辑,放大自然流量,提升商业流量流量助推是快手短视频推广营销的助推器,让更高质量内容遇见更多对的人一某社交广告主流量助推改变了原有聚星玩法,实现内容主...
一、投放准备及操作流程快手广告开户-搭建小游戏资产-魔力建站落地页-投放二、账户搭建策略1、出价建议●付费单出价由于小游戏用收集销售线索投激活链路,前期定制了特别链路需要单独加白,可联系快手广告开户同学。●ROI类产品当前account下,付费事件(EVENT_PAY)+有效付费金额(purchase amount),两者一起回传,单账户累计20个有效付费后自动开通,全部账户可用●ROI出价...
1. 背景现有的大量堆素材、复制和无效搭建的现状,不仅对平台的起量率与稳定性都存在负向作用,对于广告主来说也陷入无穷的素材内卷,基于此上线新的冷启动优化实验——新建素材提价探索。2. 影响范围已全量。仅对外循环信息流广告(上下滑/双列)生效,联盟、搜索、激励、开屏等流量暂时不受影响。3. 策略说明3.1 策略逻辑在快手广告投放冷启动初期,系统对新建素材进行提价投放,帮助提升跑量,并且当素材累...
一、美感设计很重要!1、出镜主体广告内容出镜的主体( 包括产品演员、场景等元素)展示是否美观合适,与用快手广告推广的产品保持调性一致优质素材:视频呈现场景符合脚本设计,演员形象着装等符合人设且得体,出镜产品整体美观低质素材:拍摄场景脏乱差或猎奇,出镜演员着装随意或涉及低俗擦边、展示危险或不当行为以博眼球等,演员纹身出镜或具备饮酒情节等出镜画面主体为诱导点击的内容2、画面包装快手广告推广素材整...
一、优质素材基本要求(1)内容情节: 有字幕、有配音、剪辑流畅,前3s具有吸引力(2) 脚本价值 : 推广意图明确、无负面价值观(3)美感:人物形象、场景及色调需与推广产品整体相符(4)音画 : 画质不模糊、音质无杂音、音同步( 5)完整 : 首尾清晰二、平台底线广告内容不涉及违法违规问题,不涉及广告法、视频审核标准中规定的禁投内容,不涉及低质类内容( 如虚假宣传、收益夸大、低俗、素材拼接等...
一、优质广告定义1.优质广告分类概览广告内容“,指该广告符合平台广告投放审核标准,不包含明显低质素材的控点,同时在观感层面及体感层面均表现良好的广告素材,优质的快手广告推广需符合平台所倡导创作方向,且能够在观感上给用户较好的观看体验及愉悦感受"推广载体”指广告主所要实现的主要营销目标和快手广告推广目的,为实现这一目标会使用多种推广手段。通常而言,有“推广品牌活动”、"提升应用安装”、“提高应...
1.不要使用快手广告素材库已有广告,也不要反复使用自己的原有视频2.重新创作优于二次创作3.二次创作的情况下,同一素材生产过程中原创纬度的变量尽可能多,调整纬度越多,视频原创越高,快手推广的效率就越好4.二次创作的情况下,同一真人视频脚本做单一方向调整,重点整对画面占比影响较大的原创纬度( 脚本设计>拍摄手法>实拍场景/非实拍场景>人物>原创组接>排版布局),画面占比低的声音、文案(实拍类)...
原创优质广告素材生产宣导,旨在通过鼓励原创优质广告视频生产,帮助原创优质素材拿到更理想的消耗和跑量周期,联动广告主和快手推广代理商一起打造快手平台素材新生态。从而达到构建良好广告生态,实现用户、广告主、代理商、平台方多方共赢。一、策略说明对原创优质素材审核时效、流量分发、测出率和跑量周期将均优于重复低质素材二、原创广告定义1.原创广告分类概览原创广告指广告主根据自身的快手推广目的,对视频内的...