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快手广告投放程序化落地页建议

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发表时间:2022-11-05 10:06

  快手广告投放程序化落地页建议


  主要分为投前、投中、投后三个阶段



  1.投前


  提前准备好物料:3个以上落地页+3个以上创意;如果是新账户保证一定比例的新建素材和新建落地页


  设置对照组或对照账户:便于科学分析效果,指导后续操作;保证对照组和实验组落地页的一致性;定向、出价、物料尽可能一致


  准备充裕预算:若预算太小无法积累足够样本数据将会影响模型,造成效果不好的假象


  2.投中


  及时数据监控:发现优质组即时沿用,失败计划及时关停;要有充裕的程序化落地页unit备选,一旦计划失败立即启用备选计划


  保障程序化落地页的多样性:建议设置多个不同落地页的组合方案、同时投放


  持续投放效果最优:程序化落地页有两个阶段,很多时候因为预算和投放时间较少程序化落地页模型始终处于测试阶段无法发挥产品优势,建议长线投放可帮助客户积累优质数据和最有效果。


  出现跑量和效果问题建议可与其他产品进行“产品组合投放”;建议在智能托管账户里面使用程序化落地页;另外常用的组合方式有以下几种类型:程序化+加速探索;程序化+MCB;程序化+智能扩量;程序化+表单卡片;程序化+高级创意


  3.投后


  阶段性复盘:定期梳理程序化落地页投放效果并与对照组进行分析比较;将更多预算倾斜效果好的unit


  物料优化:根据落地页优选效果,定期优化落地页内容和创意内容


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