快手广告之友
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快手广告投放程序化落地页基础介绍

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发表时间:2022-11-03 17:26

  一、产品背景


  广告主有N个落地页时往往无法确定哪个落地页转化效果最优,程序化落地页通过打包落地页组合投放可以自动帮助广告主识别出转化效果最好的落地页,智能分配更多流量给优质落地页以提升整体转化效果,同时也有利于快手广告投放主做跑量和转化分析。


  二、产品介绍


  1.产品逻辑



  2.三大核心优势


  ①提升转化、稳定成本:将流量分配给转化效果更好的落地页,提升账户CVR转化效果进而降低转化成本~


  ②节约人力、提高人效:不需要实时盯着计划,智能优选模型可自动提升快手广告投放效果,提高人效~


  ③智能优选、便于分析:根据落地页组的跑量结果,可快速判断出效果好的落地页,从而加大跟投力度


  3.三大适用场景


  ①新广告主或产品上新,不确定哪种落地页最有利于转化、又不想费时费力摸索,可以用程序化落地页科学、高效的看到最优效果


  ②长期投放1个落地页,各种优化方式都在尝试任无法突破瓶颈,可以用程序化落地页组合投放实现1+1>2的效果


  ③拥有各种类型落地页,无法确定那个落地页效果最好,可以用程序化落地页快速判断进行起量和曝光


  4.新手指引


  对程序化落地页效果影响比较大的因素有“测试环节”、“出价环节”、及“物料环节”,下面三个环节需要大家注意


  ①测试


  -设置对照组:


  计划a:程序化落地页组计划(建议搭建5个以上组,全部使用程序化落地页)


  计划b:单落地页计划(建议搭建5个以上组,全部使用单落地页)


  (对照计划内单落地页组与程序化落地页组在落地页内容、定向、素材、出价、数量需保持一致)


  -测试周期:建议持续2周以上;最优落地页是动态变化的,“此时最优非彼时最优”,程序化落地页模型需要持续反馈数据才能充分发挥程序化落地页产品能力。在成本接受范围内,强烈建议长期使用~


  -注意事项:


  测试前先准备测试计划,做到“心中有数”,后期按计划执行;在(出价、定向、物料等)勿高频盲目操作


  程序化落地页转化数需要积累一定量级才置信


  ②出价


  -初期:出价对比常规投放,可适当提高出价进行抢量,方便模型快速拿到样本


  -中后期:可适当调整出价;流量紧张时上下波动20%内进行投放


  -无特殊情况不建议优先降低成本


  Tips:出价建议设置小数点,如出价50可以设置50.13,便于后续做微调整,对模型影响更小


  ③物料


  -落地页打包数量:按需打包即可;(最少2个,最多10个;前期建议3-5个)


  -素材质量:保证程序化落地页组素材质量不低于非程序化的素材,素材好坏对程序化落地页组CTR影响较大


  -遇到跑量问题:


  可定期更新程序化落地页组里的落地页以及对应的创意;尝试新增计划、组


  适当提高出价并定期分析程序化落地页投放效果,将更多预算倾斜效果好的unit


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