快手广告投放里的硬定向详细介绍

　　一、为什么要用定向

　　1.匹配垂直行业

　　全面贴合多行业，提供匹配度高的人群包资源，提升快手广告投放效率

　　2.指定精准人群

　　承接内外部多方数据

　　通过丰富标签体系帮助广告主精准定向目标人群

　　3.应对严格考核

　　应对多营销场景需求，和深度考核标准，圈定精准转化人群

　　4.助力转化冷启动

　　精准定位目标用户，提升系统预估CVR，助力转化冷启动

　　二、硬定向

　　1.基础定向

　　①地区

　　用户状态分为“实时在此"和“常驻在此”,目前快手广告投放平台数据均为实时位置数据

　　②设备品牌

　　不同品牌手机用户质量不同。可根据客户情况筛选

　　华米OV拦截率高,渠道包归因客户激活率低

　　③设备价格

　　价格质量同品牌，可通过控制设备的价格调整所覆盖的用户质量

　　2.行为意向、商业兴趣

　　①行为意向

　　引入内部用户行为数据，梳理人群标签逻辑，为广告主提供更精准的人群定位，提高广告转换效果

　　行为标签:按照社区、App、推广三个行为场景维度定位目标人群

　　意向标签:主要依据对不同行业、不同产品转化人群的性别、年龄、地域。历史转化广告、消费能力、地区、婚姻状态等等一系列特征，以优化CVR为目标定位目标人群

　　②系统优选

　　平台利用大数据技术为广告组动态精准地选择最优的受众人群，从而达到预期投放效果的最大化

　　③智能扩量

　　打破硬定向，利用模型寻找广告用户

　　为提高模型预估精准度，需稳定投放后，再进行扩量

　　3.应用直投

　　①应用直投

　　通过应用商店直投,用户点击行为按钮后跳转到手机应用商店，并进入该应用详情页,点击详情页下方的按钮即可进行下载并且静默安装

　　避免安卓应用在下载过程中被厂商提示为非官方应用，影响用户安装激活

　　②智能定向

　　帮助广告主进行自动化的定向选择

　　降低广告主的定向探索成本

　　提升冷启动成功率

　　延长广告生命周期&提升投放稳定性

　　降低系统定向能力的使用门槛和学习成本