快手广告之友
行业信息

快手广告投放里的硬定向详细介绍

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发表时间:2022-10-26 14:27

  一、为什么要用定向


  1.匹配垂直行业


  全面贴合多行业,提供匹配度高的人群包资源,提升快手广告投放效率


  2.指定精准人群


  承接内外部多方数据


  通过丰富标签体系帮助广告主精准定向目标人群


  3.应对严格考核


  应对多营销场景需求,和深度考核标准,圈定精准转化人群


  4.助力转化冷启动


  精准定位目标用户,提升系统预估CVR,助力转化冷启动


  二、硬定向


  1.基础定向


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  ①地区


  用户状态分为“实时在此"和“常驻在此”,目前快手广告投放平台数据均为实时位置数据


  ②设备品牌


  不同品牌手机用户质量不同。可根据客户情况筛选


  华米OV拦截率高,渠道包归因客户激活率低


  ③设备价格


  价格质量同品牌,可通过控制设备的价格调整所覆盖的用户质量


  2.行为意向、商业兴趣


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  ①行为意向


  引入内部用户行为数据,梳理人群标签逻辑,为广告主提供更精准的人群定位,提高广告转换效果


  行为标签:按照社区、App、推广三个行为场景维度定位目标人群


  意向标签:主要依据对不同行业、不同产品转化人群的性别、年龄、地域。历史转化广告、消费能力、地区、婚姻状态等等一系列特征,以优化CVR为目标定位目标人群


  ②系统优选


  平台利用大数据技术为广告组动态精准地选择最优的受众人群,从而达到预期投放效果的最大化


  ③智能扩量


  打破硬定向,利用模型寻找广告用户


  为提高模型预估精准度,需稳定投放后,再进行扩量


  3.应用直投


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  ①应用直投


  通过应用商店直投,用户点击行为按钮后跳转到手机应用商店,并进入该应用详情页,点击详情页下方的按钮即可进行下载并且静默安装


  避免安卓应用在下载过程中被厂商提示为非官方应用,影响用户安装激活


  ②智能定向


  帮助广告主进行自动化的定向选择


  降低广告主的定向探索成本


  提升冷启动成功率


  延长广告生命周期&提升投放稳定性


  降低系统定向能力的使用门槛和学习成本


广告投放
 
 

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