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快手广告投放冷启动优化常见问题

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发表时间:2022-10-25 09:48

  快手广告投放冷启动优化常见问题


  一、策略相关


  Q1:新的冷启动策略下,哪些素材值得新建,哪些不鼓励新建?


  A:提价探索帮助改善素材冷启动,同时也会付出额外成本。优质、原创素材能够快速起量,帮助模型积累数据,学习到更精准的目标用户,建议进一步增加此类素材;重复素材、低质素材提价探索作用有限(对于重复素材,模型数据已经较为充分;对于低质素材,系统有所打压),反而付出额外成本(浪费预算),建议减少此类素材。


  Q2:提价维度是素材维度还是广告组维度?


  A:素材维度,同一广告组其他非新建素材不受策略影响,因此不要尝试针对广告组降价。


  Q3:提价探索的幅度是多少?周期是?


  A:策略根据效果动态调整,随着素材曝光量增加逐渐恢复到正常出价。不同广告提价探索差异较大,请不要尝试主动降价,以免影响自身跑量。


  Q4:策略对于重复、原创素材,是否有所差异?


  A:默认客户所有新建素材都有冷启动诉求,策略对于重复、原创素材没有差异。


  Q5:提价探索累计的曝光量具体是多少?


  A:没有固定值,模型对每个素材的预估能力不同。


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  二、相关政策与产品


  Q1:赔付政策是否有相应调整?


  A:赔付政策暂无变化。


  Q2:策略对于加速探索、一键复苏、智能托管等已有提价探索的产品是否生效?


  A:策略统一生效,算法细节会针对不同产品策略进行适配,保证最优效果。


  Q3:提价探索和学习期标识是否有关系?


  A:没有关系,素材从提价到恢复正常出价的唯一因素是累计够了足够的曝光量。


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