快手广告之友
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如何使用快手广告投放自动规则?

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发表时间:2022-10-20 10:10

  一、什么是自动化规则


  投放整体过程中,广告主需根据自身产品考核去调整广告组以及创意,但投放组与创意数量过多可能处理不够及时提供自动规则设置调整工具,帮助优化师及时调整释放人力


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  自动化规则可根据投放经验,预先设置投放规则,实现系统自动盯盘及自动优化功能


  自动监控账户、广告组多维度关键指标数据监控


  根据预先设置规则自动调整预算、出价、广告状态


  根据快手广告投放效果自动发送消息通知(短信和邮件)


  二、如何使用自动规则


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  1.规则说明


  ①调整维度:


  针对广告组和账户维度进行调整


  ②触发时间:


  每天/每小时/每半小时/自定义时间段


  ③应用范围


  自定义选择需要调整广告组or选择广告主对应状态


  ④规则条件应用范围


  触发条件:展示数据/应用下载数据/落地页数据+金额/日预算


  执行操作:预算/出价/开关广告组/通知



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  2.操作说明


  自行选择快手广告投放规则,按照客户预算进行设置可选择添加投放条件同时进行双指标达标把控


  设置账户预算、出价金额或者百分比


  或选择广告组进行开启,开启预算按照广告组预算设置进行投放


  ①项目名称规范统一,便于日后管理账户


  如:课程类型+出价方式+创意类型+时间


  ②触发时间可选择每日开启时段或按照小时、自定义


  ③搭建思路可与账户内硬定向一致


  ④广告组状态批量设置广告组状态系统统一处理或单独筛选想测试的广告组进行投放


  ⑤自动规则工具暂时不支持自动托管功能


  三、应用场景


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  1.监控效果


  效果理想场景:转化单价过低,可自动规则调整增加预算


  效果不理想场景:转化单价过高,可自动规则控制预算


  消耗不理想:可自动规则提高出价,获取更多流量


  2.监控空耗


  空耗监控:长期低消耗,且无转化的UNIT,可自动规则暂停,控制空耗比例;


  3.监控余额


  通过设置账户余额不足提醒规则,当账户余额不足时可以自动给广告主发送短信和邮件等通知;


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