快手广告之友
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快手广告投放进入学习期状态描述以及判断标准

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发表时间:2022-10-17 10:07

  学习期3.0-产品背景


  一、学习期介绍


  对于以转化为目标的广告组,过审后刚开始投放时,系统需要获取一定量的转化数据,建立对目标用户更准确地认知,这个探索阶段即为学习期


  学习期3.0


  关于广告组进入学习期的判断标准在一些特殊的快手广告投放场景下(如:双11),广告主会提前多天搭建好大量物料,等临近双11再开启投放,由于当前学习期标识并没有判断广告组/创意当前是否为开启状态,故等多天后广告主真正开启快手广告投放时,这些广告组的学习期标识可能就直接展示为学习失败,然而此时实际才刚开始进入学习期


  二、进入学习期的判断标准


  ①广告组过审、且广告组下>=1个创意过审


  ②广告组所属计划处于开启状态、广告组处于开启状态、广告组下过审的创意也处于开启状态


  备注:对于提前搭建物料,在未来某个节点投放的广告组。建议搭建后将广告组的状态改为关闭,这样该广告组就不会进入“学习期”,等广告组开启后才会触发学习期状态的判断。


  当①②同时满足时,广告组才进入学习期


  三、学习期3.0-状态描述


  学习期状态显示:学习期状态一目了然,包括「学习期」「学习期结束」「学习期失败」



  1.学习期


  系统正在努力探索目标用户,还未收集到足够的转化


  投放表现:成本&跑量不稳定


  解决办法:


  ①创建广告组时,给出心理预期的转化成本出价


  ②尽量不要频繁修改出价、定向,影响学习期效果


  2.学习期结束


  系统已经收集到一定量的转化,能比较准确地找到目标用户,认为广告组能大概率稳定投放获得更多的转化


  投放表现:成本&跑量稳定


  解决办法:投放基本稳定,如果符合预期,可以提高预算,获取更多转化


  3.学习期失败


  系统经过一段时间的努力还是没能获取到足够数量的转化无法准确找到目标用户,认为在不做大调整的情况下很难再获取到更多的转化了


  投放表现:成本不稳定&跑量困难



  解决办法:如果希望继续优化该广告组的效果,可以考虑调整创意


  四、学习期3.0判断条件


  判断条件说明:


  1.若是单出价形态,按以下面单出价对应的优化目标来进行判断;


  2.若是双出价形态,按以双出价中的浅度优化目标来进行判断;



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