快手广告之友
行业信息

优先效果如何解决快手广告投放困境

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发表时间:2022-10-13 13:54

  一、快手广告投放代理商投放困境


  1.分时掉量超成本


  unit频发性和超成本,优化师可做的操作少,等着被客户挑战


  2.实际成本不好把控


  实际成本总比出价高那么一点点,达到客户的要求总差那么一点点


  3.无法100%盯账户


  账户多/计划多/组多预算设置难,无法全面性盯盘,空耗率高


  二、优先效果一键触达


  1.产品背景


  当前快手广告投放现状存在很普遍的现象有:设置分时段投放且投放时段比较碎,投放过程断断续续;一点点加预算类似的操作。导致跑出来的成本和量级都不稳定,成本也不是最优的。


  2.功能介绍


  系统自动分配广告账户预算到各个广告组上。不断在各个广告组中自动寻找实现成效的最佳机会,并实时、智能地将预算分配给表现最优的广告组,从而让整个广告账户能够获得最多的转化数,达到效果最优。


  3.产品优势


  ·系统提供最优「账户预算建议」,最大限度拿流量,稳成本


  ·自动分配广告组预算;


  ·降低账户整体成本,提升ROI;


  ·账户消耗更加平滑;


  三、优先效果算法详解




  使用广告账户:系统自动分配预算到各个广告组上,并且智能地把预算分配给表现最优的广告组2。跑下来账户共拿到15个转化,实际转化成本为4元


  未使用广告账户:优化师手动为各个广告组平均分配预算,每个组预算20。跑下来账户共拿到10个转化,实际转化成本为6元


  四、产品门槛


  1.使用已经投放过一段时间、消耗稳定的头部账户,账户矩阵尽量简单,建议合并多个账户的预算集中起来。账户下广告计划和广告组尽量聚合,不重复。


  2.账户预算建议


  ①听系统推荐


  ②基于客户要求


  ③账户不可设置无限预算:(参考账户历史的日消耗能力,投放半小时后系统会披露预算建议)


  3.投放设置:建议您全天投放,或者至少投放时段>=18小时,尽量保持连续投放


  4.避免人工干预


  ①账户预算调整


  ②卡停


  ③不可使用加速/辅助探索


  五、功能入口



  效果投放平台首页,当日账户预算下方,可选择开启


  点击优先效果标识,弹出右侧抽屉栏进


  六、创编须知


  ·关于账户预算:设定账户预算不可设置为「不限」,需设置「统一预算」或「分日预算」;


  ·关于计划预算和组预算:开启优先效果功能,系统将修改所有广告计划和组预算为不限(可能存在部分延迟)


  ·关于账户预算修改:修改账户预算需进入优先效果详情抽屉栏中,选择「更新预算」;


  ·关于关闭功能:关闭优先效果需进入优先效果详情抽屉栏中,选择「立即关闭」;


  ·关于计划预算:当优先效果开启时,计划预算不可选择「统一预算」和「分日预算」


  ·关于广告组预算:当优先效果开启时,广告组预算不可选择「统一预算」和「分日预算」


  ·其他:与加速探索/一键复苏功能互斥,入口按钮不再显示。


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