快手广告之友
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快手智能投放产品--智能托管介绍以及搭建重点

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发表时间:2022-10-11 11:04

  快手广告投放--智能投放产品


  一、为什么会出现智能托管


  1.投放难题


  机械操作重复度高


  花费了大量精力搭建广告与盯盘工作上,挤占了对快手广告投放素材优化与数据总结的时间


  2.运营成本高


  专业的信息流优化对于中小广告主来说投放门槛较高,冷启动通过率低,数据利用率低下


  3.跑量困难效率低下节日释放人力


  当有放量需求时,对于提价提预算的把控不够及时,对大盘流量变化的应对比较困难


  二、智能托管介绍



  集合定向、出价等分模块的智能投放策略与能力,在广告创建、定向、出价、预算和创意阶段提供的一系列自动化投放功能,提升跑量


  1.核心优势


  智能定向


  0经验也能投对人


  智能定向-智能扩量-辅助探索


  2.智能创意


  程序化创意2.0优选投放


  智能抽帧-自动挖掘-自动生成


  3.智能优化


  自动管理与优化


  广告诊断


  4.智能出价预算把控


  系统智能出价动态预算分配


  智能成本调控


  三、智能托管搭建重点


  1.账户选择


  首次测试托管,老账户比新账户起量更稳定


  2.项目创建


  原则上有新素材产出再新增项目,不建议使用非原创素材!


  若无足够新素材产出,也建议新项目新素材占比7成+,老素材使用历史较好的素材


  不复制(定向+素材)基本一样的项目


  托管初期会搭建大量广告组,先起量再稳定成本,同时启动的项目越多,初期成本波动会较大,可以拉长周期观察


  3.定向设置


  设置基础定向即可,托管扩量逻辑与手动计划不一样


  若有人群包,前期会按照人群包投放,托管会视实际效果突破


  ROI客户建议可根据现有效果好的定向进行设置,有利于前期迅速积累转化数据


  3.创意搭建


  一个项目尽可能多上传不重复的新素材


  若其他设置(如定向)基本一致,一个素材不上传多个项目


  4.出价设置


  项目初始出价至少与手动搭建广告组出价持平


  5.预算设置


  建议测试预算较少的客户,可以将预算集中到几个托管项目中,保证托管有机会充分探索


  6.项目编辑


  项目搭建后除预算、出价、监测链接、项目启停外,其余均不可修改,搭建前先做好规划。


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