快手广告之友
行业信息

快手广告智能投放产品--智能定向&行为意向&探索工具

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发表时间:2022-10-10 11:02

  快手广告投放--智能投放产品


  一、智能定向-兼顾量和转化成本


  1.初始定向阶段-锁定精准人群


  基于广告主当前的用户数据、快手广告历史用户数据、用户的兴趣数据,进行目标用户精准定投,提高转化率智能定向


  2.扩量阶段-模型助力实时调整扩展高潜力人群


  模型基于初始定向阶段积累的转化数据、广告账户以及广告主的累积数据,并结合实时的转化情况,寻找精准用户


  3.优化成本


  以优化广告组投放目标为前提,根据高转化用户的特征,实时的调整定向用户,提升成本的稳定性。


  4.提升投放效率


  释放优化师的操作人力,快手广告投放过程中无需手动调整定向,系统实时调节定向的宽窄。



  二、行为意向-让定向用户更多元


  1.行为定向


  在社区、APP、推广等场景下对特定内容或服务有过行为(浏览,观看、互动)的用户


  2.意向定向


  对特定内容或服务可能有转化意向的用户


  以优化CVR为目标,不依托于用户行为,所以不受场景及时间窗口约束


  3.系统优选


  在掌握广告组的自身特点和已有投放数据的基础上,匹配出当前阶段最合适推广的行为意向人群,并且可以根据实时效果调整定向人群


  三、探索工具


  1.「加速探索」


  短期提价充分探索,加速曝光


  短期内系统激进提价帮助花完预算,有爆成本风险,无赔付,建议卡死定向在使用


  2.「辅助探索」


  参考优质广告组,为新创意冷启动提供指导


  学期辅助目标广告组算法模型,建议加速探索/辅助探索共同使用避免爆成本


  3.「程序化创意2.0」


  智能拼接拼接快速裂变上千条广告,助力视频跑出


  4.「智能托管」


  一站式广告自动投放与优化


  广告投放平台为客户在广告创建、定向、出价、预算和创意阶段提供的一系列自动化投放功能,通过系统智能投放提升平台跑量能力




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