快手广告智能投放产品--智能定向&行为意向&探索工具

　　快手广告投放--智能投放产品

　　一、智能定向-兼顾量和转化成本

　　1.初始定向阶段-锁定精准人群

　　基于广告主当前的用户数据、快手广告历史用户数据、用户的兴趣数据，进行目标用户精准定投，提高转化率智能定向

　　2.扩量阶段-模型助力实时调整扩展高潜力人群

　　模型基于初始定向阶段积累的转化数据、广告账户以及广告主的累积数据，并结合实时的转化情况，寻找精准用户

　　3.优化成本

　　以优化广告组投放目标为前提，根据高转化用户的特征，实时的调整定向用户，提升成本的稳定性。

　　4.提升投放效率

　　释放优化师的操作人力，快手广告投放过程中无需手动调整定向，系统实时调节定向的宽窄。

　　二、行为意向-让定向用户更多元

　　1.行为定向

　　在社区、APP、推广等场景下对特定内容或服务有过行为(浏览，观看、互动)的用户

　　2.意向定向

　　对特定内容或服务可能有转化意向的用户

　　以优化CVR为目标，不依托于用户行为，所以不受场景及时间窗口约束

　　3.系统优选

　　在掌握广告组的自身特点和已有投放数据的基础上，匹配出当前阶段最合适推广的行为意向人群，并且可以根据实时效果调整定向人群

　　三、探索工具

　　1.「加速探索」

　　短期提价充分探索，加速曝光

　　短期内系统激进提价帮助花完预算,有爆成本风险，无赔付，建议卡死定向在使用

　　2.「辅助探索」

　　参考优质广告组，为新创意冷启动提供指导

　　学期辅助目标广告组算法模型,建议加速探索/辅助探索共同使用避免爆成本

　　3.「程序化创意2.0」

　　智能拼接拼接快速裂变上千条广告，助力视频跑出

　　4.「智能托管」

　　一站式广告自动投放与优化

　　广告投放平台为客户在广告创建、定向、出价、预算和创意阶段提供的一系列自动化投放功能，通过系统智能投放提升平台跑量能力