快手广告之友
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快手广告智能投放产品使用场景及常见问题

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发表时间:2022-10-09 11:18

  一、智能投放产品使用场景



  1.智能定向(全量)


  适配场景:冷启动、半衰期


  产品优势:智能定向是为数据、定向能力有限的广告主提供一款旨在解决智能人群定向触达的定向产品,降低了系统定向能力的使用门槛


  2.程序化创意(全量)


  适配场景:冷启动、半衰期、消耗能力


  产品优势:广告主上传素材后,程序化创意快速生成成千上万个不同版本的素材组合,并智能投放、优化素材组合,提升快手广告投放效率与效益


  3.程序化落地页(加白)


  适配场景:转化率


  产品优势:广告主将多个落地页(10个以内)打包成组进行快手广告投放,系统通过「优选模型」筛选出转化效果好的落地页展示给用户,将流量倾斜给优质落地页,快速积累转化,提升整体投放效果


  4.智能托管(全量)


  适配场景:冷启动、提量、半衰期、人效


  产品优势:智能托管是集合广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力,提供一系列自动化投放、提升跑量能力的产品


  5.加速探索(全量)


  适配场景:冷启动


  产品优势:当广告组处于学习期内,使用「加速探索可以短期提价,加速曝光,让广告得到更充分的探索


  6.辅助探索(全量)


  适配场景:冷启动


  产品优势:在冷启动阶段,选择可以参考的广告组,参考优质计划的模型,为新创意冷启动提供指导;同时也为一线广告账户优化提供抓手


  7.一键复苏(全量)


  适配场景:半衰期


  产品优势:一键复苏是一个帮助学习期后掉量的广告组起量的工具


  8.优先效果(加白)


  适配场景:成本


  产品优势:系统通过自动分配广告计划的预算到各个广告组上,不断在各个广告组中自动寻找实现成效的最佳机会,并实时、智能地将预算分配给表现最优的广告组,从而让整个广告计划能够获得最多的转化数,达到效果最优


  9.潜力广告(全量)


  适配场景:拿量效率


  产品优势:系统帮助广告主诊断出需要提价的广告组,打上「潜力广告」标识;同时评估提价比例、提价后出价,及预估2小时曝光上涨的比例供广告主参考


  二、智能投放常见问题


  1.冷启动救星


  辅助探索&加速探素:辅助模型有效学习探索


  程序化创意2.0:智能生成创意组快速提量提效


  智能托管:系统操盘加快广告曝光


  2.转化率不稳定


  智能定向:自动化定向选择,降低探索成本


  行为意向定向:多元化定向维度,传达精准目标人群


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