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快手广告投放赔付规则

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发表时间:2022-09-29 14:19

  快手广告投放赔付政策


  一、新旧版赔付政策对比


  旧版快手广告投放赔付政策


  1.赔付周期:7(7天为一个周期,至多一个周期)


  2.修改次数:7日定向&出价总修改数<=7


  3.计算规则:赔付金额=总实际消耗-最高出价*转化数据


  4.打款周期:1-7投放,8计算,9打款


  新版快手广告投放赔付政策


  1.赔付周期:7+7(7天为一个周期,至多两个周期)


  2.修改次数:定向日修改数<=2and出价日修改数<=2


  3.计算规则:赔付金额=总实际消耗-总预期消耗


  总预期消耗=(目标成本1*对应转化数)+(目标成本2*对应转化数)


  4.打款周期:周期一:1-7投放,8-9计算,10打款;


  周期二:8-14投放,15-16计算,17打款;


  总结:拉长赔付周期;严格控制操作次数;按不同出价计算赔付;两周期打款


  二、赔付计算举例


  超成本“20%”按照实际阶梯出价来进行判断


  广告主在1月1日新建广告组投放了7天,期间调整了激活成本从10元,调整到12元,分别产生的转化数12和10个,未发生修改定向和出价的操作记录,共消耗400元,期间的赔付金额计算如下:


  总预期消耗=10*12+12*10=240


  总实际消耗/总预期消耗=400/240=166%>120%,故赔付


  赔付金额=总实际消耗-预期消耗=400-240=160


  三、了解快手广告投放赔付门槛


  【修改次数】


  常见1:一个广告组每日最多可以修改4次,定向和出价分别是2次


  常见2:双出价在列表里浅度,深度只能分开修改,计为2次;


  在unit详情页里,可以同时修改浅度、深度,计为1次;


  常见3:批量操作修改一种出价,计为1次;修改两种出价,计为2次;对应修改的广告组会计入相应的修改次数


  【赔付规则】


  常见1:双出价赔付看浅度出价是否超成本20%


  常见2:加速探索无赔付


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