快手广告之友
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快手广告推广出价类产品-单出价&双出价

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发表时间:2022-09-23 14:05

  一、快手广告推广出价类产品分布


  1.单出价


  广告主存在唯一考核指标,基于考核指标值(浅度及深度指标),快手信息流广告可直接为该指标进行出价,利用系统预估帮助广告主达成目标成本值


  浅度:行为、激活、表单、注册、唤起


  深度:付费、付费ROI、完件/授信、关键行为


  2.双出价


  广告主存在多维考核指标,为满足多指标达标,快手信息流广告可直接为双指标进行出价,利用系统预估帮助广告主达成目标成本值


  激活-付费、激活-ROI   、激活-次留


  付费-付费ROI


  表单-付费、表单-完件/授信


  OCPX门槛:


  激活、表单、注册、付费、完件、授信次留,关键行为:账户维度1个转化,付费ROI:10个付费回传+10个首日付费金额,唤起:0个转化


  二、快手广告推广出价类产品分布-单/双出价优化指标


  1.单出价优化指标


  ①行为


  优化行为成本


  行为:视频下方行为条点击数


  ②激活


  优化激活成本


  激活:纯新用户成功打开APP


  ③表单


  优化表单提交成本


  表单:落地页信息填写后“提交”次数


  ④注册


  优化注册成本


  注册:新用户首次注册次数(手机号/微信登录等)


  ⑤唤起


  优化唤端成本


  唤起(唤端):已安装APP用户点击行为成功吊起APP次数


  ⑥关键行为


  优化关键行为成本


  关键行为:广告主自定义的某一行为或行为组合


  ⑦付费


  优化新增付费人成本新增付费人数:历史30天内首次产生付费的人数


  ⑧付费ROI


  优化首日ROI首日ROI:首日付费金额(首充)/当日消耗


  完件/授信


  优化完件及授信成本完件/授信:完成一次借贷信息填写并成功通过审核


  2.双出价优化指标(浅度-深度)


  ①激活-付费


  优化当日激活成本和新增付费人成本


  ②激活-ROI


  优化当日激活成本和首日ROI


  ③激活-次留


  优化当日激活成本和当日激活次日打开成本


  ④表单-付费


  优化提交表单成本和提交表单后实际产生付费成本


  ⑤表单-完件/授信


  优化提交表单成本和提交表单后实际产生的信息填写成本


  ⑥付费-付费ROI


  优化新增付费人成本-首日ROI


  三、从行业视角看出价类产品分布


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