快手广告推广资源位详细介绍（上）

　　快手广告推广资源位详细介绍

　　一、上下滑大屏

　　·快手部分流量分布在「快手」主APP中使用大屏模式的用户群

　　流量用户特征

　　快手主APP新用户

　　喜爱抖音交互

　　形式的用户流量高

　　·快手极速版部分流量分布在APP「快手极速版」APP中的用户群

　　流量用户特征

　　新快手用户

　　网赚类用户

　　流量高

　　1.广告构成

　　视频形式

　　2.广告链路

　　视频展示→5s后行为点击→下载/落地页

　　二、激励视频

　　·快手和快手极速版流量分布在「快手」主APP和「快手极速版」中，用户观看广告获取金币加倍、游戏道具等激励

　　流量用户特征

　　自主选择观看视频广告

　　播放完成率高，转化效果好

　　1.快手广告推广展示位置

　　主要入口:日常任务，开宝箱，小游戏等

　　2.广告构成

　　视频形式

　　3.广告链路

　　广告展示→下载/落地页

　　三、搜索广告(单列)

　　1.媒体范围

　　快手主APP快手极速版

　　2.流量入口

　　搜索框-综合搜索结果页

　　(简称“综搜”)

　　3.广告位置

　　动态位置，第1个广告位1-3位，之后隔6插1

　　4.样式说明

　　无封面，视频自动播放

　　5.核心指标

　　行为率:行为数(素材点击量)/素材曝光数

　　说明:行为数是指用户点击行为按钮触发点击事件的次数，点击事件包括点击actionbar及非actionbarload跳转到广告详情页/appstore/打开APP等

　　四、搜索广告(双列)

　　1.媒体范围

　　快手主APP快手极速版

　　2.流量入口

　　3.广告位置

　　动态位置，第一个广告位1-2位，之后隔6插1

　　4.样式说明

　　有封面，用户点击封面后跳转进入视频播放页

　　5.核心指标

　　封面点击率:封面点击量/封面曝光量

　　素材点击率:行为数/素材曝光数

　　说明:行为数是指用户点击行为按钮触发点击事件的次数，点击事件包括点击actionbar及非actionbaroad就转到广告详情页/appstore/打开APP等