快手广告之友
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快手广告推广资源位详细介绍(上)

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发表时间:2022-09-21 15:43

  快手广告推广资源位详细介绍


  一、上下滑大屏

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  ·快手部分流量分布在「快手」主APP中使用大屏模式的用户群


  流量用户特征


  快手主APP新用户


  喜爱抖音交互


  形式的用户流量高


  ·快手极速版部分流量分布在APP「快手极速版」APP中的用户群


  流量用户特征


  新快手用户


  网赚类用户


  流量高


  1.广告构成


  视频形式


  2.广告链路


  视频展示→5s后行为点击→下载/落地页


  二、激励视频

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  ·快手和快手极速版流量分布在「快手」主APP和「快手极速版」中,用户观看广告获取金币加倍、游戏道具等激励


  流量用户特征


  自主选择观看视频广告


  播放完成率高,转化效果好


  1.快手广告推广展示位置


  主要入口:日常任务,开宝箱,小游戏等


  2.广告构成


  视频形式


  3.广告链路


  广告展示→下载/落地页


  三、搜索广告(单列)

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  1.媒体范围


  快手主APP快手极速版


  2.流量入口


  搜索框-综合搜索结果页


  (简称“综搜”)


  3.广告位置


  动态位置,第1个广告位1-3位,之后隔6插1


  4.样式说明


  无封面,视频自动播放


  5.核心指标


  行为率:行为数(素材点击量)/素材曝光数


  说明:行为数是指用户点击行为按钮触发点击事件的次数,点击事件包括点击actionbar及非actionbarload跳转到广告详情页/appstore/打开APP等


  四、搜索广告(双列)

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  1.媒体范围


  快手主APP快手极速版


  2.流量入口


  3.广告位置


  动态位置,第一个广告位1-2位,之后隔6插1


  4.样式说明


  有封面,用户点击封面后跳转进入视频播放页


  5.核心指标


  封面点击率:封面点击量/封面曝光量


  素材点击率:行为数/素材曝光数


  说明:行为数是指用户点击行为按钮触发点击事件的次数,点击事件包括点击actionbar及非actionbaroad就转到广告详情页/appstore/打开APP等


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